我是廣告 請繼續往下閱讀
米蘭時裝週就算了，早前木村光希在東京時裝周穿上TOMO KOIZUMI的服飾走秀，也被網友笑說是「炸雞」。對於這位星二代，外界總是不厭其煩地對她進行負評轟炸。
筆者還見到陸媒下標，說木村光希是「全日本最討厭的女孩」。
全日本最討厭的女孩，這個標籤會不會貼得太重了？對此，筆者特別查詢各大日媒報導，在搜尋欄上打上「木村光希」、「評價」兩字，按下滑鼠鍵，嘩，還真的是「貶」多過「褒」。
只不過，她到底做錯了什麼？
▲木村光希2018年五月出道至今，已經是各大精品品牌爭相邀約的對象。（圖／取自木村光希IG）木村光希是日本傳奇天王木村拓哉與女星工藤靜香的女兒，2018年正式出道，她便登上國際時尚雜誌的封面。筆者還記得那時候，日本媒體跟網友都對光希非常厚待，無不稱讚她是「最強星二代」，討論著她遺傳自父親的濃眉大眼，吹捧她簡直「神基因」。
豈知2年不到，評論瞬間天旋地轉，木村光希由紅轉黑，速度快得讓人猝不及防。
筆者一方面感嘆網友們春天後母心，另一方面也好奇：這小女孩明明就沒有爆發任何醜聞或爭議新聞，怎麼感覺像得罪了全日本的網友了？
其實，木村光希本身沒有問題，而是出在她的宣傳團隊在經營模式上太心急，過度擴張她的資源與曝光度，導致物極必反、造成群眾疑惑與反感。
▲木村光希2018年五月出道至今，已經是各大精品品牌爭相邀約的對象。（圖／取自木村光希IG）宣傳過度 無具體作為
除了登上各大時尚雜誌採訪，5月才剛出道，木村光希7月就受邀去巴黎時裝周看Chanel高訂秀。
最讓人印象深刻的，是她曾大動作登上日本全國74份報紙的全版廣告，每一份報紙不但都有全版特寫，上頭還寫著不一樣的字，你必須要按照編號把74張報紙合起來、排成一列，才能真正看懂木村光希說出來的話是什麼。
▲木村光希曾經一天登上74家報紙全版。（圖／取自日本新聞協會官網）在這個報紙已經被稱作是夕陽產業的年代，能有這樣大手筆的廣告案實屬罕見。
筆者在日本工作的公關朋友便表示，該廣告案不但業內都在討論，連日本網友們都忍不住留言：「地獄の沙汰も金次第」（白話譯：只要有錢，閻羅王都會是非不分）
同時，木村光希獲得各大品牌青睞，2018年8月成為BVLGARI（寶格麗）全球最年輕的品牌大使，次月又宣布擔任CHANEL （香奈兒）美妝大使。
沒過多久，她馬上又擔任日本健康飲品代言人。
每個月都有她的新聞出現，網友議論紛紛，陸續出現了「看她看到疲乏了」的聲音，更有網友已經揚言要連署抵制寶格麗。
▲木村光希獲得電影獎，網友罵聲一片。（圖／取自木村光希IG）但真正導火線，始於木村光希在2018年11月26日出席《ELLE Loves Cinema》電影頒獎典禮，並摘下了「明日之星獎」。
輿論頓時炸了鍋，日本yahoo網站當晚便湧進了將近6千則留言。
