物聯網科技爆發 20年造就全球數位影音霸主

財經中心/綜合報導

2016-06-21 20:03:25

▲Netflix藉由大數據(Big Data)的應用,掌握消費者個別的觀看習慣與喜好,打破原有的供給及需求架構,並提供嶄新而更有效率的服務!(圖/資料照片)
▲Netflix藉由大數據(Big Data)的應用,掌握消費者個別的觀看習慣與喜好,打破原有的供給及需求架構,並提供嶄新而更有效率的服務!(圖/資料照片)
Netflix在2016年宣布進軍台灣,讓許多愛看電影的人們雀躍不已,因為終於可以即時收看美國熱門影集!尤其對於得要在家照顧小孩,無法抽空外岀看電影的爸媽們來說,可以在家一邊欣賞剛上映的《Captain America:美國隊長3》,還能一邊注意在房間睡覺的小孩,感覺生活品質又可更加提升了!
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DVD看完不用限期還,創新模式受青睞
1997年,Reed Hastings租了《阿波羅13號》忘記在限期內歸還,結果必須繳給百視達40美元的違約金,他當下覺得這筆罰金高得不合理,故決定創立新商業模式來改變世界。
當初的一個念頭,創辦了現今全球數位影音平台霸主Netflix,打破傳統「按片計價」的DVD出租模式,以月付10美元便可無限制租片,並推出郵寄到府服務,且「沒有租借期限」的創新營運模式吸引消費者!
看電影也能吃到飽,苦了百視達沒戲唱
2005年,YouTube啟蒙了消費者「隨點即播」的使用習慣,Netflix在2007年順勢推出線上收費影音服務,同樣月租吃到飽,這樣「取得方便、價格便宜」的創新模式,成功改變消費者租片的習慣。
2009年後,更隨著科技發展,智慧裝置的盛行與網路速度提升,讓使用者能夠隨時隨地在手機、電腦、平板等各式行動載具上觀賞影片。因此,短短時間內,Netflix全球累積會員人數來到7,000萬人,並在2010年迫使百視達宣布破產。
運用大數據,緊抓住劇迷們的心
在網路應用快速竄起的時代,每一個消費者手中滑鼠的移動、點擊與短暫停留,都代表著你對某一部影片的感受!於是Netflix藉由大數據(Big Data)的應用,掌握消費者個別的觀看習慣與喜好,甚至透過專業團隊研發出專屬的推薦引擎-Cinematch,不但可以提供用戶專屬的個人影片清單,在用戶還不知道自己想要看什麼的時候,一打開 Netflix就可以看見自己喜歡的類型影片,而目前也有75%的用戶使用推薦系統來欣賞影片。
更重要的,這個演算法也幫助Netflix計算出購買哪部影集能夠吸引到最多觀眾,在Netflix決定要不要放上這個影片時,甚至已經計算出可以吸引到多少消費者,創造多少的流量與營收;也因此使Netflix有能力從「通路」跨足「自製內容」,2013年美國最熱門的影集《House of Cards:紙牌屋》,就是在這樣的應用下所產生,充分利用大數據推測觀眾喜好,演算出潛在觀眾對於David Fincher所導的片,以及Kevin Spacey的作品喜愛程度,在連觀眾自己都不知道的喜愛分析下,所造就的一部成功影集!
另外,後續如《Narcos:毒梟》、《Marvel's Daredevil:漫威夜魔俠》等自製影集,也都廣受全球劇迷的好評;過去2年Netflix所製作的內容還榮獲了艾美獎、金球獎及奧斯卡金像獎等多項提名,自製影集的收視率也優於其他廣播電視同業。
數位影音平台霸主成形,每年高速成長40%
如今,Netflix的策略布局已邁入另一個階段,自2010年開始拓展海外市場後,迄今Netflix已在全球50多個國家提供服務,在海外市場擁有2,300萬會員,使得海外市場的營收比重也提高至30%,未來幾年的海外用戶數成長率,也預計維持在每年40%左右的高速成長,為未來Netflix最主要的成長動能。
當然,海外的擴張使Netflix短期獲利率被壓縮,獲利的起伏也造成股價波動,然而一旦Netflix完成海外布局,既有的電影、電視公司等內容創造商,便需要藉由Netflix平台在全球來推廣產品,將一改過去以HBO、迪士尼等影視龍頭主導的產業結構,全球數位媒體平台霸主的態勢儼然成形,未來的數位家庭恐怕已少不了Netflix!
物聯網應用爆發,造就全球投資新星
事實上,Netflix如今之所以能成為數位平台霸主,主因就是能隨著網路科技的進步與累積,打破原有的供給及需求架構,並提供嶄新而更有效率的服務!而復華全球物聯網科技基金就是在全球各行各業之中,尋找這類受惠物聯網的未來新星。
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