人氣肖像另類代言 咖波白爛貓多啦A夢襲捲茶飲市場

人氣肖像另類代言     咖波白爛貓多啦A夢襲捲茶飲市場
▲台灣第一味二代楊心慈行銷手法創新,引進貓貓蟲咖波掀起藍色風潮。(圖/金武鳳攝,2018.12.26)

記者金武鳳 /台中報導

2018-12-26 13:17:43

聯名人氣肖像風潮襲捲手搖茶飲市場!看好人氣肖像擁有龐大粉絲,是吸客利器,85度C率先推出HELLO KITTY聯名加價購贈品,掀起風潮。一芳水果茶上半年與櫻桃小丸子的聯名活動,業績成長3成。最近掀起藍色風潮的貓貓蟲咖波,則與Tea Top台灣第一味聯名,推出第一波隨手瓶與提袋即因供不應求,業者公開道歉。人氣肖像成了另類代言人,行銷績效很亮眼。

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Tea Top台灣第一味最近獲得授權,與貓貓蟲咖波聯名推出周邊商品。這隻藍色蟲子,擁有70幾萬粉絲,人氣超夯,第一波上市的咖波隨手瓶,採購買二杯茶飲加價購方式,一周內讓Tea Top業績成長3成。買氣熱絡,有些門市因貨量不足,遭到咖波迷客訴。

人氣肖像另類代言 咖波白爛貓多啦A夢襲捲茶飲市場 ▲Tea Top二代楊心慈與老爸是最佳拍檔,一招饑餓行銷創造話題,帶動買氣。(圖/金武鳳攝,2018.12.26)

第二波於21日上市的氷霸杯,全台限量1000支,消息發布,如同饑餓行銷手法,果然掀起搶購潮,有咖波迷凌晨四點就去排隊搶購。Tea Top全台上百家門市,每家分配不到10支,搶不到的消費者開罵「饑餓行銷玩過頭」,抗議電話湧上門,逼得業者開記者會公開道歉。

策劃這一系列行銷的是Tea Top二代楊心慈,年僅23歲,今年初接手TeaTop後,經營策略大翻轉,引進年輕人流行的網紅、FB 及 IG手法,為行銷注入新創意。楊心慈透露,為了爭取咖波授權,差點為授權金與老爸鬧翻。如今看來,楊心慈力爭是對的,咖波代言為TeaTop帶來人潮與錢潮。

人氣肖像另類代言 咖波白爛貓多啦A夢襲捲茶飲市場 ▲一芳水果茶與哆啦A夢聯名推出多款可愛商品,還要現身門市為一芳招客。(圖/金武鳳攝,2018.12.26)

手搖茶飲市場的消費群,以年輕人為主,行銷手法要跟上年輕人流行腳步。擅長復刻經典飲品的一芳水果茶,繼上半年與櫻桃小丸子合作後,又找來最強偶像哆啦A夢代言,消費者除了在一芳水果茶門市,可以看到哆啦A夢可愛身影,一芳的飲料杯、吸管及祕方杯貼都全面換裝,雙方還聯名推出8款哆啦A夢週邊商品,採限量加購,款款可愛又實用。

人氣肖像另類代言 咖波白爛貓多啦A夢襲捲茶飲市場 ▲85度C率先推出HELLO KITTY聯名加價購贈品及商品,掀起風潮。(圖/85度C提供)

說起聯名肖像授權行銷,85°C 的動作應該最快。3年前首波推出HELLO KITTY聯名咖啡杯加價購贈品,即掀起風潮。之後,針對不同族群,分別和不同肖像授權合作,例如為支持本土肖像文創,與人氣貼圖王白爛貓聯名推出陶碗盤加價購,可愛造型很療癒,主攻網路年輕客群。另因應兒童節,分別與小朋友瘋狂最愛的波力,及小朋友界的林志玲佩佩豬聯名推出造型及公仔蛋糕,都創造亮眼業績。

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