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名家論壇》黎榮章/蹭東奧有學問 藍綠社群聲量大不同

▲東京奧運成為近期熱門話題,不少政治人也跟上熱潮。圖為我國舉重選手郭婞淳。(圖/美聯社)
▲東京奧運成為近期熱門話題,不少政治人也跟上熱潮。圖為我國舉重選手郭婞淳。(圖/美聯社)

文/黎榮章

2021-08-03 16:25:17|2021-08-03 18:10:16

東京奧運7月23日開幕,隔天台灣選手賽程也起跑,至今奪牌數已創新高,羽球金牌男雙「麟洋配」、羽球天后戴資穎、高球一哥潘政琮、鞍馬王子李智凱成績都寫下歷史,讓全國人民為奧運瘋狂。而國內同時正值疫情趨緩、但又尚未全面解封,政治活動雖開跑,但爐灶剛起、火力未熱,因此政治人物在臉書上,也格外重視這次奧運,不分黨派無不大力蹭東奧話題,更發生不少政治人物寫錯選手名字的糗事,令人貽笑大方。

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透過QuickseeK快析輿情資料庫觀察藍綠政治人物的臉書粉專,東京奧運成為近日熱門主題,從開幕式之後,綠營所有貼文有一半都在討論奧運,上自正副總統蔡英文、賴清德,到五院院長蘇貞昌、陳菊,再到地方綠營首長潘孟安、黃偉哲、林智堅,甚至綠營立委、基層綠營民代,全都有奧運相關貼文,而這些貼文,就創造了綠營政治人物粉專8成以上的貼文互動數。

藍營政治人在同一段時間內與奧運相關貼文,比綠營少了超過1/2,雖然藍營大咖如韓國瑜、朱立倫、江啟臣,或者執政地方首長侯友宜、盧秀燕也同樣不忘為選手加油、喝采,然而,藍營政治人物蹭奧運的整體收效明顯較綠營差,觀察藍營政治人物這陣子的貼文,和東奧相關的僅佔3成5,其他貼文包括討論批疫苗政策、中國水患、普發現金、批民進黨貪腐等,和東奧相關的貼文互動成效和綠營相差了4.6倍。

▲藍綠政治人物臉書粉專:東奧相關貼文數據(圖/QuickseeK提供)
▲藍綠政治人物臉書粉專:東奧相關貼文數據(圖/QuickseeK提供)
 

藍營近一週仍花不少力氣在政治議題,但觀察近來國內熱門議題的網路聲量,同樣明顯呈現東京奧運話題「獨大」情況;第二到第五名的話題聲量全數相加,都還不及東京奧運的討論度。雖然本週開放登記施打國產疫苗,此外,疫情警戒降級後,振興議題也開始受到關注,但東奧的討論仍為最大宗,藍營不願看到民眾因賽事轉移了對執政問題的矚目,但從議題聲量的結果來看,國民黨的逆勢而為並沒有帶來太好成效。

▲近一週熱門議題:網路聲量排行(圖/QuickseeK提供)
▲近一週熱門議題:網路聲量排行(圖/QuickseeK提供)
 

事實上,泛綠政治人物東奧相關貼文的貼文互動成效排行榜中,不難看到執政黨確實在奧運議題握有較多優勢,例如排名第一的蔡英文以總統之尊親自致電郭婞淳祝賀她奪冠,也自成一個話題。而第三名的賴清德能拿到體育署、單項協會提供的第一手即時照片,貼文可看性自然增加。相較之下,藍營政治人物不能放開來「瘋奧運」,著力點就較少,只能公布賽程、恭喜祝賀,自然難「玩」出聲量。

▲泛綠政治人物臉書粉專:東奧相關貼文互動成效排名(圖/QuickseeK提供)
▲泛綠政治人物臉書粉專:東奧相關貼文互動成效排名(圖/QuickseeK提供)
 

社群操作本是綠營強項,難怪東京奧運開幕前,爆出台灣選手搭包機經濟艙事件,全綠營火速道歉;畢竟民進黨身為執政黨,選手的表現、奪牌數就是民進黨體育政績最好的招牌,直到8月8日奧運閉幕,民進黨都要靠奧運聲量來凝聚支持者熱情與信心。而運動賽事獲得全民關注,選手在國際場合有突出表現,更是全民所樂見,藍營這段時間想打政治議題,也難逆勢而為。

 

●作者:黎榮章/ Quickseek輿情大數據創辦人

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