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報導指出，短影音基本上掌握了現在的社群媒體，3年前美國民眾每天花在社群媒體上的時間約64分鐘，其中只有28分鐘用於觀看影應，如今已經成長至40分鐘；然而報導也提到，就算用戶被養成對短影音用之不盡的胃口與興趣，但這類短影音的利潤仍不及過去的盈利模式。
過去臉書、IG的盈利模式在於利用「動態消息」變現，根據美國市場研究公司「內部情報」（Insider Intelligence）估計，TikTok從每個用戶身上賺取約67美元，IG則可賺取逾200美元。《經濟學人》指出，在用戶使用時間變現的模式上，影音應用程式仍跟不上社群媒體。舉例來說，用戶花5分鐘觀看YouTube影片，可能只會看到2、3個廣告，而花同樣時間瀏覽IG的動態消息卻可能看到超過10個廣告。
報導指出，中國的短影音平台流行的速度比歐美國家還要早，但直到去年為止，中國短影音廣告的變現率仍只佔當地電子商務應用廣告的15%左右，有18年經驗的影音平台YouTube同樣面臨這個問題，用戶每小時變現的收入，最終仍不及臉書或IG的一半。
