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義大利新任觀光部長桑坦切（Daniela Santanchè）表示，這是今年四月才正式展開的觀光旅遊數位行銷計畫，當局斥資900萬歐元（約新台幣3億元）與廣告公司合作宣傳，由於宣傳重點在於吸引年輕人前往，因此計畫從IG等社群媒體開始宣傳，其餘相關廣告宣傳將會陸續曝光。
《美聯社》報導則指出，這種行銷方式反而引起部分反彈聲浪，義大利文化遺產部門就批評觀光旅遊當局的做法是「用最粗俗的方式貶低文化遺產」，並稱這讓《維納斯的誕生》變成了「充滿刻板印象的女性美」；羅馬大學藝術史教授莫雷蒂（Massimo Moretti）也批評當局的作法只會讓波提切利「不高興」。
還有不少義大利民眾在網路上抨擊，指出明明自家有這麼多觀光資源，不解為何要花重金打造一個「義大利芭比娃娃般」的虛擬網紅。對此，負責該行銷計畫的執行局長耶利尼奇（Ivana Jelinic）表示，〈維納斯的誕生〉擁有不朽的影響力，完全具備能夠代表義大利的知名度。
