華爾街日報:TikTok將在美國推電商業務 想複製SHEIN的成功模式

▲《華爾街日報》報導,字節跳動旗下TikTok計畫在美國推出電子商務業務,銷售中國製商品。(圖/美聯社/達志影像)
▲《華爾街日報》報導,字節跳動旗下TikTok計畫在美國推出電子商務業務,銷售中國製商品。(圖/美聯社/達志影像)

記者倪浩軒/綜合報導

根據《華爾街日報》報導,字節跳動旗下TikTok計畫在美國推出電子商務業務,銷售中國製商品,試圖複製Shein與Temu在美國的成功模式。

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《華爾街日報》引述知情人士說法,TikTok計畫在8月初在美國推出電商業務,原本預計更早就要實施,但因為TikTok在美國被白宮視為國家安全風險,面臨許多審查,因此進軍電商的計畫延後到8月初。

TikTok的電商業務,將嘗試複製中國品牌Shein與Temu在美國的成功模式,擴大賣家生態系統,讓TikTok除了從短片的廣告營收之外,增添一個多元化的營收管道。

知情人士透露,TikTok的目標是將今年平台上的商品交易總額,從去年的不到50億美元增加到200億美元。為了達到目標,TikTok將加強對平台上所販售商品和服務的管控,而未來也會把在美國的電商業務開放給中國以外的商家和製造商。

《華爾街日報》引述專家分析,TikTok的電商計畫仍將遭到美國白宮的監管,政治上的挑戰難以迴避。另外,TikTok涉足電商業務後,不同於過去的社交媒體領域,在倉儲、供應鏈管理和售後服務、物流金流等方面,都會迎來許多挑戰。

事實上,TikTok的電商業務在東南亞早已十分火紅,去年TikTok在東南亞達成的線上交易金額為44億美元,尤其有許多印尼的中小企業商家都在TikTok上賣貨,甚至因此造成雅加達的購物中心蕭條,引發當地媒體報導。

 
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