房市慘拖累傢俱業!中國「IKEA」宣布長期降價、接受分期付款

▲ IKEA宣布在中國進行長期降價、可分期付款等策略鼓勵民眾消費。(圖/取自 pixabay )
▲ IKEA宣布在中國進行長期降價、可分期付款等策略鼓勵民眾消費。(圖/取自 pixabay )

國際中心楊智傑/綜合報導

中國房市慘澹連帶影響經濟復甦,其中瑞典居家用品品牌IKEA繼宣布結束部分店面營運後,又宣布將對超過300種產品進行降價,還提供消費者分期付款的服務,同時強調這類降價並非短期、一時性的措施,而是「長期降價」盼能藉此對應下行的消費趨勢。

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房地產市場的不景氣也連帶衝擊了中國境內的家具業,瑞典傢飾零售龍頭「宜家」宣布在中國提出未來三年的「救市」計畫,表示將在中國市場投資人民幣63億元,不僅將從明年起計畫提供消費者可以分期付款的服務,還宣布超過300種產品將會進行長期性的降價,以專業的家居解決方案、個性化服務及全渠道生態建設帶動消費。

根據《界面新聞》報導,此前IKEA已經宣布結束宜家上海靜安城市店的試點,並計畫於今年底停止運營,去年更分別在4月、7月相繼關閉貴陽商場以及上海楊浦商場2個實體店面,目前在中國剩下34家大型商場與2家體驗店。

報導提到,在經濟增長放緩的情況下,中國消費者不願消費的心理狀況,使家居業者紛紛祭出降價行為來鼓勵消費,包含居然之家、紅星美凱龍推出折扣優惠、訂製傢俱品牌歐派也將訂製衣櫃和櫥櫃下殺至歷史新低。

宜家中國副總裁布朗迪(Francois Brenti)則表示,2024年將特別為中國市場打造兩千多個新產品,同時針對三百餘種產品進行降價,且這個降價銷售的策略將會是長期性的。

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