廣告數位趨勢2/傳統媒體式微 IT產業更愛數位廣告

記者張志康/綜合報導

calendar_today2020-06-12 07:40:00

網友網購買到瑕疵品,立刻向客服聯繫。(網購示意圖/翻攝自flickr)
▲電子商務、網購平台等產業,投入數位廣告的比例高達九成以上。(網購示意圖/翻攝自flickr)

雖說傳統媒體式微這件事情,在國內已經講很久了,但一直沒有比較有力的證據。透過這次的台灣數位廣告量統計調查報告,我們可以很明顯地看出這樣的趨勢。



依台灣數位廣告量統計調查報告的資料顯示,與2011年相較,數位廣告已從當年的16.9%成長為2019年的60.2%,相形之下,電視、廣播、報紙、雜誌、戶外看板等傳統媒體的廣告占比,也由2011年的83.1%降為2019年的39.8%。換句話說,在短短的八年之間,數位廣告由一成七成長為六成,傳統媒體廣告則由八成三降為不到四成。


▲八年之間,數位媒體與傳統媒體之間的攻守之勢互換,隨著5G應用開展,數位媒體未來將更形重要。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
▲八年之間,數位媒體與傳統媒體之間的攻守之勢互換,隨著5G應用開展,數位媒體未來將更形重要。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
 

回過頭來看看最近聯合晚報的停刊、壹周刊先數位化後是停刊,都在在證明了隨著傳統媒體廣告量的萎縮,許多傳統媒體早就已經揭不開鍋了,平面報紙、雜誌默默停刊,或是轉型為數位化,已經成為不可逆的趨勢。

事實上,即使是傳統媒體中比較強勢的有線電視,廣告量也由2012年的240.6億元降為2019年的193.6億元,也就是說,在短短的七年間,全國有線電視的廣告量萎縮了19.53%。與其相對的,數位影音廣告的廣告量,卻由2012年的5.7億元,成長為2019年的111.1億元,七年間成長了18.49倍。

再從產業別來看傳統媒體與數位廣告的比例,可以發現,與科技、網路愈有正相關的產業,其投入數位廣告的比例也愈高。

舉例來說,電子商務、網購、電子服務與網路原生品牌投入數位廣告的比例,竟高達94.3%,換句話說,這個產業投入傳統媒體廣告的比例,竟低至5.7%。與其相關的科技產業、遊戲及應用程式產業,投入數位廣告的比例也分別為93.2%及82%。

▲與科技、網路產業較有關的商品,數位廣告的投放比例愈高。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
▲與科技、網路產業較有關的商品,數位廣告的投放比例愈高。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
 

就趨勢來看,幾乎所有的產業別投入數位廣告的比例都在不斷成長,就以傳統認為是廣告大戶的汽車業為例,雖說2019年投入數位廣告的比例約僅有一半(55.3%)左右,但相較2018年,卻成長了14.4%。


值得一提的是政府公部門的廣告數位化趨勢,相較於2018年,2019年政府公部門投入數位廣告的總量驚人地大增64.4%。這當然與今年1月的總統暨立委大選有關,但同時也可以看出,這與蔡政府在去年一年之間聲勢大漲、網路聲量大增脫不了關係。

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