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登廣告是一種行銷行為，卻必需用掉大筆經費，今天登了《紐約時報》，這是美國最有影響力的媒體之一，如果算影響力，英國泰晤士報、日本讀賣新聞等，都有影響力，買了紐約時報，還要再花錢買這些媒體嗎？
筆者認為，這不該不是一種常態，不論是實體的報紙或網路媒體，人們想看的，主要是新聞，版面上的廣告，一定不是主選項，誠如電視在播廣告時，大家一定會滑手機、上廁所、做別的事...少有人去看廣告。
那麼要在這些媒體上刊出，成為被首要閱讀與創造影響力，就必預被媒體的「新聞」版面青睞，被登出來的新聞，以筆者多年媒體工作經驗，是來自己媒體本身的採訪，還有就是事件的主人，主動召開記者會，針對議題，請媒體來採訪，以這次世衛對待台灣的種種，今天（4月15日）固定的疫情會議記者會，除了談論台灣疫情現況，還邀請了外交部的人來說明，應讓台灣參與世界衛生會議來貢獻心力，就是很好的例子。
除此之外，台灣最近很多超前防疫達到成效，還主動援助國外，都是全球性飢渴性議題，因為台灣的出手相助，是大家搶著要的，不論物資、經驗、技術，都是重要議題，這種大議題，就可以主動先開記者會召告天下，我想這時沒有一個國家，會拒絕出現「國旗」與「台灣」物質援助，就算大陸打壓，也無濟於事。
因此這該操作一下，筆者建議，我們有國家通訊社，同時有中文、英文、日文與西班文的發聲功能，主動、大量的發聲，援外開始前，先預告，物資到達時再強化報導，國外怎麼用再補上訊息，這時多語言特性的媒體，就該站上第一線，不僅幫國家發聲，還要製作一些議題，當領頭羊，不僅讓紐約時報能刊登出來，全球重要媒體還會跟進，不僅不用花錢，還能傳播的更有效力。
台灣能對外發聲的媒體不多，屬於國家的更少，議題的操作與擔任媒體顧問的角色，政府可以用行銷的角度與操作媒體的方式，讓國家媒體多做些事。
今天，我看到一篇引用的外媒CNN的讀者投書報導，大致把小英總統與國際女性領導人在防疫成就相提併論，包括德國、紐西蘭、芬蘭、冰島總理，這些防疫有成的領導人，我們的小英最出色，報導的價值在於台灣與這些西方大國因疫情而平起平坐，這是相當有價值的議題；操作好議題，就是要說出直事，搭一個好故事，影響力就出來了，還不用花錢。
還有，今天還有訊息說，美國軍方再感染者眾，還缺口罩，有立委要求國防部援助美軍，向來都是美國援助世界與軍方協助台灣，這下成了台灣軍方援美，倒過來的情況，想必全球媒體一定感興趣吧，這樣不就可以成為操作議題，由國家媒體率先發動，讓全世界都知道。
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