今日廣場》陳正修/民眾外媒登廣告,國家助力也該配合

今日廣場》陳正修/民眾外媒登廣告,國家助力也該配合

文 / 陳正修

calendar_today2020-04-15 17:40:59

紐約時報
▲阿滴發起的募資紐約時報全版廣告於 14 日刊出。(圖/翻攝PTT)
陳正修/台南市政府顧問
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近日有國內熱情民眾,為了世界衛生組織對待台灣不公平的種種,主動募資,在國際媒體登「廣告」替國家發聲,這種行為值得稱讚之餘,政府單位懂媒體運行與操作者,實在該出來發發聲或給些建議,讓民氣結合國家力量,發揮最大效益。
登廣告是一種行銷行為,卻必需用掉大筆經費,今天登了《紐約時報》,這是美國最有影響力的媒體之一,如果算影響力,英國泰晤士報、日本讀賣新聞等,都有影響力,買了紐約時報,還要再花錢買這些媒體嗎?

筆者認為,這不該不是一種常態,不論是實體的報紙或網路媒體,人們想看的,主要是新聞,版面上的廣告,一定不是主選項,誠如電視在播廣告時,大家一定會滑手機、上廁所、做別的事...少有人去看廣告。

那麼要在這些媒體上刊出,成為被首要閱讀與創造影響力,就必預被媒體的「新聞」版面青睞,被登出來的新聞,以筆者多年媒體工作經驗,是來自己媒體本身的採訪,還有就是事件的主人,主動召開記者會,針對議題,請媒體來採訪,以這次世衛對待台灣的種種,今天(4月15日)固定的疫情會議記者會,除了談論台灣疫情現況,還邀請了外交部的人來說明,應讓台灣參與世界衛生會議來貢獻心力,就是很好的例子。

除此之外,台灣最近很多超前防疫達到成效,還主動援助國外,都是全球性飢渴性議題,因為台灣的出手相助,是大家搶著要的,不論物資、經驗、技術,都是重要議題,這種大議題,就可以主動先開記者會召告天下,我想這時沒有一個國家,會拒絕出現「國旗」與「台灣」物質援助,就算大陸打壓,也無濟於事。

因此這該操作一下,筆者建議,我們有國家通訊社,同時有中文、英文、日文與西班文的發聲功能,主動、大量的發聲,援外開始前,先預告,物資到達時再強化報導,國外怎麼用再補上訊息,這時多語言特性的媒體,就該站上第一線,不僅幫國家發聲,還要製作一些議題,當領頭羊,不僅讓紐約時報能刊登出來,全球重要媒體還會跟進,不僅不用花錢,還能傳播的更有效力。

台灣能對外發聲的媒體不多,屬於國家的更少,議題的操作與擔任媒體顧問的角色,政府可以用行銷的角度與操作媒體的方式,讓國家媒體多做些事。

今天,我看到一篇引用的外媒CNN的讀者投書報導,大致把小英總統與國際女性領導人在防疫成就相提併論,包括德國、紐西蘭、芬蘭、冰島總理,這些防疫有成的領導人,我們的小英最出色,報導的價值在於台灣與這些西方大國因疫情而平起平坐,這是相當有價值的議題;操作好議題,就是要說出直事,搭一個好故事,影響力就出來了,還不用花錢。

還有,今天還有訊息說,美國軍方再感染者眾,還缺口罩,有立委要求國防部援助美軍,向來都是美國援助世界與軍方協助台灣,這下成了台灣軍方援美,倒過來的情況,想必全球媒體一定感興趣吧,這樣不就可以成為操作議題,由國家媒體率先發動,讓全世界都知道。

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