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文化局指出，褒歌因為早年缺乏文字記載，加上耆老逐漸凋零，現已面臨恐失傳的困境。本次舉辦「褒歌傳唱」新創系列活動，旨在透過徵選鼓勵新世代參與，並希望引進新生代獨特的表現方式，使褒歌融合新生而延續生命。因此在徵選中以「歷史、生活、洋海、情意」為建議參酌之創作方向，鼓勵參加者新創褒歌。
對於新創作品的評審標準，則以「人文內涵、形式表達」並重，審核作品發揮是否符合題材之人文脈絡、歷史典故、情意表達，同時審核作品之說、唱、配樂，是否具有新創手法與意境。而「澎湖褒歌聚場」的舉辦，乃因「聚」有齊聚一堂的涵義，期望藉此凝聚大家對於澎湖傳統文化與創新的關注，在漫步於市集的同時，此起彼落的喝采聲在文創劇場中響起，邀請鄉親好澎有一同在「澎湖褒歌聚場」中聚聚。
鹹鹹市集特別在粉絲頁上鼓勵文創業者報名，配合「澎湖褒歌聚場」活動，邀請每位攤主自行創作介紹自家產品的一首褒歌，於攤位上自由佈置，發揮創意。鹹鹹市集同時分享自己的褒歌創作範例：「鹹鹹市集真有戲，好吃好玩逛不膩；相約一起來嬉戲，九月褒歌文青去」。
此外，網路人氣票選活動熱烈展開，主辦單位鼓勵鄉親好澎友作夥「賞褒歌、抽大獎」，8月30日晚間十點截止前，每人可各投1票給5個欣賞的作品，網路人氣票選獲獎金額高達10,000元，主辦單位並從參與投票給網路人氣獎得主的觀眾中抽出10名「投票參加獎」得主，每位獎金1,000元。
「鹹鹹市集真有戲，好吃好玩逛不膩；相約一起來嬉戲，九月褒歌文青去」。（資料照／記者鄧至傑攝 , 2017.08 20）
