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2008 年國民黨大勝重返執政後，在馬英九總統執政期間，兩岸關係進展迅速，經雙邊政府多次談判溝通後，中國大陸國家旅遊局決定在 2011 年 6 月 28 日正式實施大陸居民赴台灣自由行，希望藉此促進兩岸同胞互動、了解，並促進台灣經濟發展，直至目前為止，共有 47 個試點城市，包括北京市、上海市、天津市等重要城市。
對此，有學者認為，旅遊業是北京當局慣用的外交延伸手段，包括中國與日本、南韓發生外交爭端時，也曾以控制陸客數量作為談判籌碼。這次較特別的地方在於，過去北京通常是限制團客，從未暫停自由行，但這次卻是拿自由行旅客開刀。
目前赴台旅遊的陸客當中，團客與自由行旅客各佔一半，以去年分別有 130 萬及 140 萬人次陸客赴台旅遊來看，最壞狀況可能會從 8 月至明年 2 月這半年間，陸客人數將銳減一半或 70 萬人次。
