百貨母親節大戰 SOGO首推2門檻、新光三越拚回饋

▲SOGO百貨台北店將自4月6日開跑母親節化妝品優惠檔期活動,今年化妝品以底妝為強打,強調輕、薄的質地,可望帶動一波新的來客。(圖/記者彭夢竺攝,2018.4.3)
記者彭夢竺/台北報導-2018-04-03 14:31:58
馬上就是清明節連續假期,各大百貨陸續開跑母親節檔期,想趁著連假搶客、拚業績,點燃母親節檔期戰火,SOGO 百貨台北店主打化妝品,今年首度嘗試滿5千送5百、滿3千送3百等2個門檻,刷指定信用卡最高回饋15%,預估業者可成長1成;新光三越則是舉行初夏購物節,除了滿千送百之外,聯名卡及貴賓卡還可獨享優惠,加上13大銀行滿額禮,最高回饋率14%,預計業績可突破57億。

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SOGO 百貨台北店將自4月6日到4月30日開跑母親節化妝品暨初夏 Beauty Fair 優惠檔期活動,端出超過百萬款優惠組合,今年首度嘗試祭出2個門檻,首四日化妝品單筆消費滿5千送5百、香氛/指定彩妝單筆滿3千送3百,不僅刷7大銀行4%回饋、快樂購點數300點兌換200元母親節購物金,使用國泰世華 SOGO 聯名卡最高還可享15%的回饋。

SOGO 表示,百貨上半年最大檔就是母親節,也是化妝品優惠最高的時候,不同於周年慶各家百貨是避開彼此排隊做,母親節幾乎落在同一個時間開跑,短兵相接的情況下,今年 SOGO 更加著重在商品力的回饋,多了很多行銷預算在包裝、刻字等活動上,強調商品的附加價值來吸客,預期首波母親節檔期業績可望有10%的成長。

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綜觀今年母親節化妝品市場趨勢,SOGO 指出,去年因為韓劇帶動唇彩的銷量驚人,今年則是以底妝為強打,各大品牌在2018第一季都推出底妝新品,強調輕、薄的質地,適合台灣偏溼、冷的天氣,可望帶動一波新的來客;至於保養品方面,熱賣款與趨勢跟以往差不多,反而是韓系品牌今年1、2月減少5%有稍微退燒,分析原因是因為陸客減少,使得客單價降低,3月開始新品上市開始有所回升。

新光三越則是自4月4日到4月17日開跑初夏購物節,集結化妝品、女裝、內睡衣、運動休閒、家用等春夏新品,170萬位貴賓卡友持卡購買化妝品滿3千送3百,聯名卡指定日化妝品滿6千送1百,貴賓卡加聯名卡獨享首3日全館滿5千送3百,更有13大銀行滿額禮,最高回饋率14%。新光三越預估,初夏購物節業績可突破57億,相較去年成長5%,2018全年業績目標成長3%。

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