2018 世界盃足球賽正在俄羅斯如火如荼進行，許多業者都瞄準商機推出相關行銷活動，不過美國速食業者漢堡王（ Burger King ）俄羅斯分公司卻打出充滿歧視意味的廣告，聲稱只要俄羅斯女子被球星成功「播種」，就能獲得 300 萬盧布（約 142.21 萬台幣）及終生享用的華堡，引發外界撻伐，最後只得刪文道歉。
我是廣告 請繼續往下閱讀
▲俄羅斯漢堡王日前發布具「性別歧視」意味的貼文，遭外界強力撻伐。（圖／翻攝自臉書）
綜合外媒報導，俄羅斯當地時間 19 日，漢堡王在社群網站發布公告，宣布只要俄羅斯的女子被球星成功搞大肚子、獲得良好基因，奠定未來幾年俄羅斯國家隊的成功，則漢堡王為表示感激，將會提供 300 萬盧布給那些因球星懷孕的女子，並讓她們能終生免費享用漢堡王經典產品「華堡」。
▲俄羅斯漢堡王針對「歧視女性」的貼文發布致歉聲明。（圖／翻攝自vk.com）
我是廣告 請繼續往下閱讀
公告一出隨即引起當地婦女團體反擊，認為該廣告將女性當成「性捕食者」，同時反映出俄國社會對女性的態度，許多網友看完也留言砲轟。最後，漢堡王俄羅斯分公司在一片撻伐聲浪中火速刪文，並發布道歉聲明，但仍無法澆息網友怒火，更有媒體披露俄羅斯漢堡王發出歧視意味的廣告已非第一次，先前還曾在廣告中嘲笑遭性侵的女子。
對此，美國漢堡王總公司聲明，分公司發布的貼文不代表公司品牌形象，但將採取相關措施以確保未來不再有此類事件發生。