今年的蘋果秋季發表會一共1個小時又45分，全程毫無冷場，蘋果執行長庫克不斷串場介紹了iPhone 11系列新款三支手機、Apple Watch Series 5、第七代iPad以及宣布Apple Arcade、Apple TV+的訂閱服務，還有零售商店新錶帶服務，紐約第五大道的Apple Store將重新開幕等消息。
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發表會一開始，庫克最先提到蘋果的遊戲訂閱平台Apple Arcade，每個月更新獨家新遊戲，將於9月19開放用戶訂購，一個月4.99美元（新台幣170元），開放第一個月免費使用權限，iMac、iPhone、iPad皆適用。
▲Apple TV+獨家原創劇集預告。（取自蘋果直播）緊接著庫克向大家介紹全新的影集預告片，並宣布獨家影音將會在「Apple TV+」平台11月1日開放用戶訂閱，每個月會增加新的原創劇集，月費4.99美元（台灣價170元），有100多個國家都可以訂閱此項服務，台灣包括其中，另外購買iPhone、iPad、Mac、Apple TV免費觀看1年。