名家論壇》韋安/中天新聞轉網路,蔡衍明能撐多久!?

▲旺旺中時集團董事長蔡衍明表示以所有中天新聞人為傲。(圖/記者林調遜攝影,2020.12.11)
文/韋安-2020-12-21 12:23:27
12月21日,早上7點不到,06:47,YouTube中天新聞直播,線上收看人數18,575;同一時段的06:49,三立新聞為4,709;06:50,TVBS新聞則為7,358。

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中天新聞52台,由於「審照不過」,被「關台」下頻10天後,不得已轉戰網路電視。中天新聞從有線到網路,還是維持新聞台的收視「第一」,而且線上收看人數是其他新聞台的數倍以上。

雖然,中天的主播們為了增添網路電視對觀眾的粘著性,變得靈活變通,吃漢堡、螃蟹舞都變成播報時的橋段,但心中的苦可想而知。

他們會質疑,為什麼各電視台行之有年,對自然氣象的怪異畫面,別的台播報「祥雲」,就是「祥瑞」?中天播韓、侯、盧三市長合體時(2019年2月),天上出現「龍鳳呈祥」的雲型,就變成「假新聞」,「造神和怪力亂神」?被NCC開罰40萬,並成為日後被「關台」的理由。

中天老闆蔡衍明一定更火大,哪個電視台的老闆不會介入新聞製播?有些老闆不僅以媒體為平台,型塑派系介入政治運作,還憑藉影響力「炒地」,怎麼都沒事?自己只是被外界以為,把政治理念融入到新聞操作中,就落得如此下場?

不過,除了後續的法律救濟,看是否能有渺小的機會,扳回一城外,中天面臨的是,如何以純網路電視型態的生存問題。

在「關台」效應下,一兩個月裡面,中天YT的訂閱數由70萬,原本的末段班,躍昇到227萬,成為YT電視新聞台一哥。

有論者認為,中天的收視者都是「同溫層」,但這個「同溫層」足夠強大。過去兩年根據尼爾森的收視率調查,中天往往都位居全台新聞台榜首的位置。

轉戰網路電視後,前面幾天由於支持者「激情收看」的效應,有時中天YT的線上收看有破10萬的記錄。近幾天,上午時段也隨時有2到3萬收看人數,都名列網路新聞台第一。

有人認為,網路電視的收視習慣不易養成,中天網路台的收看人數會往下走。不過,這是個大型的媒體形態轉換實驗,還是未知數。

中天以400名員工,專業電視台的團隊,投入網路電視,有別於以往帶狀或塊狀網路節目。24小時帶狀播放,會養成觀眾的依賴性。現在一般的液晶電視,都有上網功能,從收看第四台,切換為聯網收看YouTube的新聞台,並非難事。而且機上盒的普及,為網路電視收看提供更大的便利性。或許半年以後,就可以看到中天網路台較為穩定的收視數據。

YouTube網路節目的主要收入,是與網路平台廣告的分潤和觀眾打賞。這兩種收入一天不過幾十萬,與中天原本一天數百萬廣告收入不可同日而語。但是只要有收視,沒有NCC管制的網路中天,可以在業配方面,大力開發潛在的業務,以彌補損失。

即使這樣,目前來看中天網路電視的收入,還是很難打平成本。中天網路能撐多久,關鍵還要看,一,它是否有影響力?二、蔡衍明對羞辱式「關台」的「火」有多大?

第一點「影響力」是容易達到的,去年1月10日,《新聞深喉嚨》12分鐘節目片段,至今的收看人次達145萬。這是在中天以第四台收視為主,網路為「業餘」情況下達成的。日後,全力調整適應網路形態,維持直播的收看人數,再把精彩節目片段推送,中天新聞內容的影響力仍然不容小覷,甚至比以往更火爆嗆辣。

第二點,蔡衍明辦媒體的理念,財務概念不同一般商業媒體老闆。中天新聞雖然賺錢,但整個旺中媒體集團都在燒錢。在紙媒沒落的趨勢下,旺中開辦《旺報》,一辦就是10年,今年才轉為夾報。《週刊王》自2014年開辦,至今已經6年半,都是在燒錢。自接手中時集團改為旺中,蔡衍明少説也「燒」了幾十億。

所以,即使中天網路新聞台,一年可能要再燒個5、6億,對身價70億美元的蔡衍明,根本是小事。就算「燒」到3年後的2024大選,也不過多燒20多億,不到1億美元。中天新聞能撐多久?全看蔡衍明的意志,想撐多久就多久。

●作者:韋安/資深媒體人、高端策略顧問

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