台灣味傳全球!泰國珍奶市場衝33億 「珍珠」風潮襲全境

▲泰國是東南亞地區5個珍奶最暢銷的國家之一。示意圖。(圖/Shutterstock)
國際中心徐筱晴/綜合報導-2022-08-15 18:36:51
源自於台灣的珍珠奶茶風靡全球,在亞洲、歐美造成風潮。外媒報導指出,光是在泰國的珍珠奶茶市場估值高達40億泰銖(約台幣33.8億元)。泰國是東南亞地區5個珍奶最暢銷的國家之一,雖然因健康飲食觀念的影響,但各大珍奶連躲品牌仍希望能將版圖擴展到境內76個府級行政區。

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根據泰媒《中華日報》報導,泰國珍珠奶茶市場不容小覷,在疫情期間仍蓬勃發展,使得該市場估值高達30至40億泰銖,這也使得泰國成為東南亞地區5個珍奶最暢銷的國家之一,其餘為印尼、菲律賓、越南、新加坡。

雖然大城市民眾往往受到健康飲食概念的影響,但泰國許多連鎖珍奶店都希望將版圖擴大,其中泰國珍奶連鎖業者大卡司就計劃在今年增開150間門市,以擴展加盟店的策略在境內各地打下地盤,特別是人口較多、民眾購買力強的東北部和東部,目標全年營收突破3.6億泰銖(約台幣3億元)。

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泰國熊家奶茶(BEARHOUSE)則藉由和YouTuber網紅合作提高知名度,原先已有12家門市,目前在增開8家,之後打算儘快上市吸引投資者,藉此籌集展店經費。

珍珠奶茶發源於台灣,有機構預計在未來3年將會在北美、歐洲、中國、日本、韓國、北美和印度等各地市場迎來急速發展。

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