除了東京、大阪等一線城市，愈來愈多國人喜愛到東北、九州等日本二、三線城市旅遊，尤其現在暑假，最具代表性的日本東北三大夏季祭典也將登場，包括青森睡魔祭、秋田竿燈祭、仙台七夕祭，吸引海內外旅客朝聖，每年累積造訪人次已超過五百萬人，其中的秋田竿燈祭的旅客更是每年超過百萬人，是日本三大祭典之一。
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根據國土交通省東北運輸局資料顯示，2025年4月外國旅客在東北的住宿人次較去年同期成長26.3%，且自今年初以來已連續多月創下新高紀錄。樂天旅遊行銷部經理陳忠豪更表示：「東北地區以濃厚的文化底蘊與多元的地方祭典，成為深度體驗日本文化的重要目的地，相關活動的遊客滿意度更高達96.4% 。」在在可見東北受國人等海外國家歡迎之程度。
▲秋田竿燈祭的特色，是職人們肩扛高達12公尺、重數十公斤的竹竿，竿端懸掛數十個燈籠，隨鼓聲於街頭平衡搖曳。（圖／樂天旅遊提供）
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秋田竿燈祭：日期：8月3日–8月6日
特色：秋田竿燈祭是體驗秋田人傳統技藝與城市氣息的最佳窗口。職人們肩扛高達 12 公尺、重數十公斤的竹竿，竿端懸掛數十個燈籠，隨鼓聲於街頭平衡搖曳，畫面彷彿萬盞流星劃過夜空。官方統計顯示，每年參與竿燈祭的旅客超過百萬人，是日本三大祭典之一，也是一生必訪的文化盛會。
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青森睡魔祭
日期：8月2日–8月7日
特色：青森睡魔祭每年8月吸引民眾走進街頭，這些大型燈籠花車的製作需要耗時數月，由經驗豐富的「睡魔師」負責設計和製作。 這不僅是藝術品，也承載著青森的文化和歷史。祭典現場可見證巨型武士燈籠花車在擊鼓與笛聲中穿梭市區的壯觀場面，而花車造型多取材自歷史人物與傳說故事，配上舞者與太鼓手的熱力演出。
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仙台七夕祭：日期：8月6日–8月8日
特色：每年8月上旬登場的仙台七夕祭，是日本規模最大的七夕慶典，街頭巷尾掛滿五彩紙飾與竹枝，隨夏風輕擺，彷彿將整座城市裝點成夢幻畫卷。自江戶時代流傳至今的手工紙飾，仍由當地居民親手製作，七彩流蘇與紙球傳遞著祝福，也成為仙台最具象徵的文化符號之一。
▲每年8月上旬登場的仙台七夕祭，是日本規模最大的七夕慶典。（圖／樂天旅遊提供）
為迎接東北三大祭典，樂天旅遊將於18日起於官網、APP推出「日本東北六縣指定住宿優惠」，涵蓋青森、秋田、岩手、宮城、山形、福島等六大縣市的精選旅宿，樂天旅遊提到，此刻前往日本東北地區，不僅能避開都市觀光人潮，享受涼爽氣候與自然風景，更能體驗承載數百年歷史與地方信仰的年度東北夏日節慶。
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