現今全球社會房價飛漲，許多亞洲國家的年輕人發現他們終其一生即使不吃不喝十幾年，也買不到一間房，或是即便買得到，也需要苦撐十幾年還債，甚至「還沒還完房貸就掛了」，讓年輕人的價值觀大改變。泰國Z世代正以「體驗重於物質、價值重於薪水、真實重於完美」的新想法，徹底改變泰國的消費市場。
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綜合泰國媒體報導，30歲的電信員工阿提塔雅(Artitaya)說：「我總是尋找機票促銷和最後一刻特價套裝，會提前規劃並專門為旅遊存錢。」有別於委託傳統旅行社，Z世代傾向研究整個旅遊行程，並且關注淡旺季的機票價格，趁時機購入優惠旅遊項目。
▲Z世代傾向研究整個旅遊行程，並且關注淡旺季的機票價格，趁時機購入優惠旅遊項目。（圖／翻攝自X）
除此之外，超過三分之一的泰國Z世代透過副業、自由工作來賺取額外收入，例如當咖啡師或影音創作者。一名網紅受訪時說，「只想做自己夢想的工作，不過也要能支付帳單，因此可以接受斜槓多份工作。」
同時，超過三分之二的Z世代表示會因為價值觀不合而辭職，其中八成認為僱主需要照顧員工的心理健康。一名年輕民眾說：「人生時間有限，沒時間浪費在被心理虐待十幾年，或是苦撐還房貸。即使有幸活到老再去旅遊，也沒體力、走不動。」
根據《Statista》數據網站分析，在消費習慣上泰國千禧世代與Z世代展現出鮮明的特色。對年長一些的千禧世代而言，擁有房屋曾是重要人生目標，但隨著生活成本提高，他們往往入不敷出，儲蓄率低於預期。因為金融知識提升的速度緩慢，加上過度消費，導致不少人陷入債務壓力。
▲歷經新冠疫情和不穩定的政經環境，這些外在因素都潛移默化地影響Z世代的價值觀和消費決策。（示意圖／取自Pexels）
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相較之下，Z世代在金錢觀念上展現出不同態度。他們普遍對儲蓄更有意識，並主動學習理財知識，希望避免前個世代的財務困境。另外，資訊也會影響他們的消費決策，例如一名泰國創業家Panda在接受當地媒體訪問時直言：「當我得知一個知名的快時尚品牌會用童工，我就拒買了。」顯示價值觀遠高於價格或其他因素。
專家認為現今年輕族群經歷過疫情，公司可能瞬間就裁員、下秒可能就生離死別或全球封國境，而買房也成遙不可及的夢，或是必須為了買房放棄大部份的娛樂開銷，這些因素都潛移默化地影響Z世代的價值觀和消費決策。