大聯盟賺翻！贊助收入首破20億美元　道奇三大日籍球星超吸「金」

根據贊助商調查公司《SponsorUnited》最新報告顯示，美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball）在2025年的贊助收入首次突破20億美元（約合新台幣617.86億元），比去年增長9%，較2022年更是大幅增長68%，創歷史新高。在北美四大職業運動聯盟中，只有2022年的NFL達到過20億美元的年度贊助收入。此外，《SponsorUnited》也指出大聯盟贊助收入的驚人成長其實主要來自洛杉磯道奇，光是日本企業就有20家，能看出大谷翔平、山本由伸、佐佐木朗希等日本球星的商業價值。

「球衣上繡贊助商標誌」成新收入來源

大聯盟球隊越來越多簽訂「Premium Jersey Patch」合約，也就是在球衣袖子或其他位置印上贊助商標誌，成為新的收入來源。根據平均合約金額，每支球隊每年可因此額外獲得約1700萬美元（約合新台幣5.25億元）。

2025年華盛頓國民、明尼蘇達雙城、科羅拉多落磯、西雅圖水手、奧克蘭運動家等球隊分別與企業簽訂了新的「Premium Jersey Patch」合約。截至目前，MLB 30隊中已有28隊取得此合約，而2023年僅有53%球隊簽訂此類合約，可見短短2年間透過這類合約獲利的球隊迅速增加。

金融業為最大贊助來源

按大聯盟贊助商產業類別統計，金融業以2億8400萬美元（約合新台幣87.73元）居首，占總收入的14%，其次為酒精飲料（1億6700萬美元）、保險（1億6400萬美元）、汽車（1億4600萬美元）、醫療保健（1億3000萬美元）。從增長幅度看，小型零售業年增32%，貢獻9700萬美元；科技業增幅21%，達1億300萬美元（約159億日圓）。

洛杉磯道奇領軍帶動大聯盟成長

《SponsorUnited》創辦人兼CEO Bob Lynch指出，大聯盟贊助收入的驚人成長其實主要來自洛杉磯道奇。道奇的年度贊助收入預計突破2億美元（約合新台幣61.79億元），成為北美首支達成此紀錄的職業運動隊。

道奇目前擁有76家贊助商，其中包括20家日本企業，其中有6家是在2025年與球隊簽訂新合約，能看出大谷翔平、山本由伸、佐佐木朗希等日本球星的商業價值。

數據顯示，道奇每筆贊助合約平均金額約為大聯盟平均水平的5倍，凸顯其全球吸引力和商業實力。道奇與紐約洋基、波士頓紅襪、芝加哥小熊、亞特蘭大勇士並列為年度贊助收入超過1億美元的5大球隊。Lynch指出，「扣除道奇的增長，大聯盟整體贊助收入年增率約為6.5%，與其他主要職業聯盟相差無幾。」

大谷翔平個人贊助收入破億美元

道奇的明星球員大谷翔平也在商業領域表現突出。據SponsorUnited預估，大谷2025年的個人贊助收入將達1億美元（約合新台幣30.9億元），成為全球體壇最具價值的代言人之一。

MLB吸引企業的原因：「穩健性、安全性及親和力」

Lynch表示，MLB受到品牌青睞主要在於其「穩健性、安全性及親和力」。MLB長賽季、多場次比賽提供了更多的曝光機會，球場內促銷、贊助商優惠、媒體報導等組合，讓企業廣告效益最大化。MLB的影響力跨世代、跨國家，尤其在亞洲及南美市場有廣泛覆蓋，其他聯盟難以媲美。

此外，MLB賽季主要集中在春夏季，與NFL賽季時間錯開，使品牌在非美式足球旺季仍能獲得曝光，這也是NBA或NHL難以提供的優勢。Lynch指出，MLB近期在球賽現代化及贊助新資產（如球帽廣告、投手丘看板）上積極創新，使其成為「最具信賴性且可擴展的體育贊助平台之一」。

資料來源：SponsorUnited報告

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