七波信用管制政策直接衝擊房市,2025年市場量縮明顯,房市專家評為「蛇頭蛇尾」;在冷淡的市場氛圍下,信義房屋台北東門店陳鼎元卻逆勢破了自己從業19年的業績紀錄,並奪下全公司業績TOP1。
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入行不久,陳鼎元即鎖定較少房仲經營的豪名宅藍海市場開始耕耘,針對每個物件及客戶做出差異化的銷售策略,近20年來不斷讓自己像塊吸水海綿,持續提升專業知識與多元領域觸角,再輔以信義房屋的品牌力,讓他在2018、2019年連兩年拿下全公司業績TOP1,去年更是逆勢突圍、第三度奪冠。
揭密自己的「成交密碼」,陳鼎元指出,去年約有將近2/3的業績來自成交總價高於北市豪宅線的物件,其中更有多戶破億豪宅。之所以能有這樣的成果,來自於他10多年耕耘雙北豪名宅市場的結果,「好成交的物件與總價帶,算是紅海,而多數房仲認為比較難成交、客群比較少的豪名宅,則是藍海市場。」鎖定這片藍海市場長期耕耘,使陳鼎元成為豪名宅領域的專家。
如何找到客戶則是下一道難題,尤其信用管制以來,政策對於高總價產品的貸款條件更趨嚴苛,買方必須自備7成現金、還不能是用持有的房地產增貸來的資金,但陳鼎元認為「無論任何市場,都有它的需求;如何讓有需求的人找到我,才是重點」,透過老客戶間轉介紹、自己長期耕耘打下的口碑,他精準鎖定對豪名宅有買賣需求的客群,並在銷售過程中針對每個物件與客戶特色,做出差異化的銷售策略,讓他接到案子後,多數能順利成交。
不只目標明確、鎖客精準,陳鼎元也不把自己當「普通房仲」。他形容自己更像一位銀行理專加房產顧問,除了房地產專業要持續提升,曾在外商銀行任職的他,對於金融時事與房地產的趨勢、分析,乃至於資產配置,都能提供穩健的分析與評估。
有Output(輸出)也需要Input(輸入),陳鼎元讓自己保持像一塊吸水海綿,多元接觸室內裝修、家具、汽車等領域,一方面是自己有興趣,另一方面也有更多話題與高資產客戶互動。他笑說,就像很多室內設計師會去世界各地住不同風格的飯店,以獲得靈感的刺激,他也透過觀賞國內外開箱影片、閱讀文章與報章雜誌、實際賞屋或賞車,加上本就時常和客戶聊天,讓自己成為與客戶一樣有品味、懂欣賞的人,自然而然就不怕沒話聊。他說:「信義房屋的經營理念是我們的DNA,給出專業的東西,把細節做到位,更是能吸引層峰客群的關鍵。」
關鍵心法再加上信義房屋的品牌力加乘,讓陳鼎元不斷創造佳績,去年甚至逆勢突破個人紀錄。有趣的是,許多人認為他19年前從外商銀行轉職信義房屋是為了挑戰更高的薪資天花板,陳鼎元反而認為是在找一份更穩健、可以長期經營的事業,才選擇了房地產,他以此勉勵還在房仲路上努力,或是打算進入房仲業闖蕩的應徵者,先「選對職場」、立下正向的目標,透過努力累積,一定能在某個領域成為佼佼者。