台灣觀光研訓院今正式成立後，要力拚觀光立國目標，不只要加大外國旅客來台，更要加深國旅市場；首任院長是老爺酒店集團執行長沈方正，他表示，國旅住宿價錢仍是合理，但演唱會期間價格浮動大，要如何讓消費者感受到價錢值得，是目前要努力關鍵。
近年國旅「住宿價格偏高」討論不斷，沈方正表示，若以國際觀光旅館比較來看，台灣旅館價格相較香港、東京、首爾、新加坡等城市，其實仍具競爭力。原因可能是在於國人在台旅遊，習慣選擇較高品質住宿，因此產生價格較高的感受，但若與國際城市同等級旅館相比，台灣住宿價格仍相對合理。
然而，演唱會等大型活動期間住宿價格波動較大仍有努力空間。沈方正說，但業者應思考如何讓消費者感受到「付出的價格具有價值」，透過更好的服務體驗提升旅客滿意度。未來研訓院也會透過AI導入、人才培訓，以及協助軟硬體業者等協助業者。