洛杉磯湖人全面推動「道奇化」，一個自然浮現的問題是：唐西奇（Luka Doncic）會不會成為湖人的大谷翔平（Shohei Ohtani）？這裡比較的當然不是球技，大谷在棒球場上的二刀流無法直接套用到籃球，而是兩名國際巨星對洛杉磯豪門所代表的意義，兩人既是球隊爭冠核心，也是能把球團品牌推向全球市場的門面人物。
詹姆斯離開後 湖人正式進入「唐西奇時代」
湖人早已用實際行動確立唐西奇的地位。球團2025年2月以戴維斯（Anthony Davis）為主要籌碼完成震撼交易，同年8月再與唐西奇簽下3年1.65億美元（約新台幣52.8億元）延長合約。湖人籃球事務總裁佩林卡（Rob Pelinka）當時甚至形容這是一個「歷史性時刻」，並明確表示唐西奇的未來就在湖人。
隨著詹姆斯（LeBron James）今年離開洛杉磯，《路透社》也直接將唐西奇形容為湖人下一個時代的「全球球星」，並指出球團未來已明確圍繞這名斯洛維尼亞球星建立。換句話說，湖人目前並不缺少新門面，而是要看唐西奇能否進一步把球場影響力轉化為更大的全球商業價值。
球衣直接賣到全聯盟第1 國際人氣已經變現
唐西奇加入湖人後，商業效應很快就反映在商品銷售。NBA官方公布，2024至25年例行賽期間，唐西奇的77號湖人球衣登上NBAStore.com銷售榜第1名，湖人也同時拿下全聯盟球隊商品銷售冠軍。唐西奇更成為NBA史上首位登頂球衣銷售榜的國際球員，也是自2012至13年安東尼（Carmelo Anthony）之後，第一位打破柯瑞（Stephen Curry）與詹姆斯長期壟斷榜首的球星。
到了2025至26年球季，唐西奇球衣銷售仍高居NBA第2，只落後柯瑞，顯示交易帶來的新鮮感消退後，他仍維持聯盟最頂級的商品號召力。對湖人而言，這也是唐西奇與一般超級球星最大的差異之一：他不只是場上核心，同時擁有跨越美國本土與歐洲市場的國際辨識度。
大谷效應有多誇張？ 場外一年就能吸金1.25億美元
不過，如果把標準拉到大谷翔平，目前唐西奇仍有一段距離。大谷加盟道奇後，不只是球衣、門票與關注度提升，更直接成為道奇打入日本及亞洲市場的商業入口。美聯社在大谷簽下10年7億美元合約時便指出，道奇看中的不只是他的二刀流能力，還包括能帶動門票、商品與跨太平洋贊助的市場價值。
根據《富比士》估算，大谷2026年全年收入約1.27億美元，其中高達1.25億美元來自場外代言，商業收入甚至超過其他MLB高收入球星的總和。這已經不是單純「明星球員賣很多球衣」，而是足以讓企業、轉播與贊助商主動圍繞他建立市場策略的全球級影響力。
因此，現階段把唐西奇直接稱為「湖人的大谷翔平」可能言之過早，但兩人的角色確實開始出現相似之處：都是來自美國以外的頂級球星，都加盟洛杉磯最具全球影響力的傳統豪門，也都能把場上的明星價值轉化為商品與國際市場關注。