蘋果（Apple）年度iPhone發布會，端出睽違多年的重大產品變革，首款摺疊iPhone正式亮相，新任執行長特努斯（John Ternus）也完成上任後首次大型產品發表，但華爾街的反應卻意外冷靜，9日收盤，蘋果股價不漲反跌，跌幅近0.3%，每股收在315.34美元，雖然跌幅並不算大，但對一場市場期待已久、甚至被視為Apple近年最重要產品發布之一的活動而言，行情似乎沒有預期的那麼熱。
iPhone再大改款 市場卻已「見怪不怪」
這次發布會最大的亮點之一，是Apple正式跨入摺疊手機市場，同時高階iPhone也迎來新一代產品。
問題在於，這些利多其實早已不是秘密，MarketWatch引述KeyBanc分析師尼斯裴爾（Brandon Nispel）的看法，認為Apple產品發布前，市場通常已經掌握大量資訊，因此發布會真正帶來的「意外」有限，投資人對於「會有什麼新東西」也具備心理準備。
KeyBanc甚至維持對Apple股票的「賣出」評級，這也解釋了為什麼產品雖然令人期待，卻不代表股價一定會越漲。
Apple發布會後股價跌近0.3% 其實並不罕見
如果把時間拉長來看，這次的股價反應甚至算不上特殊。
KeyBanc根據Dow Jones Market Data整理後發現，過去5年，Apple在iPhone發布日平均下跌約0.72%，發布後5個交易日平均再下跌約1.22%；從2007年第一代iPhone問世至今，真正能讓Apple股價在發布當天上漲的iPhone發布會只有6次。
原因很簡單：發布會是產品消息落地的時刻，而不是市場第一次知道消息的時刻。
華爾街真正想看的 是iPhone能不能重新帶動成長
分析認為，投資人真正買進蘋果股票，看的不是「今晚有沒有新iPhone」，而是這些新產品接下來能否轉化成更高的營收、獲利與成長。
因此，發布會結束後，如果沒有出現遠超市場預期的驚喜，部分投資人反而可能選擇獲利了結。
目前，iPhone仍是蘋果最重要的產品，但成熟市場的換機需求已經不像過去那麼強勁，美國超過90%人口已經擁有智慧型手機，Apple想靠單純增加手機出貨量維持高速成長，難度越來越高。
因此，這次摺疊iPhone與高階機種的意義，可能不只是「推出新產品」，而是蘋果試圖提高每位消費者願意支付的金額。然而，這場發布會給出的答案，至少目前還不夠讓投資人興奮。
短線沒漲 不代表長期沒戲
不過，股價沒有在發布會後大漲，不能直接解讀成市場看壞蘋果。《華爾街日報》指出，儘管蘋果在這次發布會當天，股價收跌近0.3%，但從歷史表現來看，美國銀行（Bank of America）的統計也顯示，多數iPhone發布後，Apple股價在接下來60天仍有上漲表現。
換句話說，投資人可能只是認為，新iPhone值得期待，但目前還沒有理由立刻把蘋果股票再往上推一截，尤其蘋果目前還面臨AI發展速度、手機市場成熟，以及零件成本增加等問題。摺疊iPhone能不能創造新的換機需求、AI能不能真正帶動銷售，才是接下來幾季需要觀察的重點。
原文連結：
Apple’s stock stays in the red after revelation of new iPhone models
How Apple stock usually reacts to big iPhone reveal events
※【
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