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TikTok為中國社群軟體「抖音」國際版，2023年1月數據顯示，TikTok在全球擁有15億月活躍用戶，其中主要以大學以下的年輕族群為主。過去在東南亞的獲利來源除了廣告盈利，TikTok主要賺錢管道還有「直播帶貨」的分潤，隨著TikTok大舉進攻東南亞市場，旗下電商平台TikTok Shop也走入一般民眾的生活，不少東南亞面孔的網紅，在TikTok平台開直播叫賣商品，尤其過去在印尼市場曾是熱門潮流。
TikTok目前在東南亞約有8000名員工，並擁有3.25億的用戶。去年TikTok在東南亞達成的線上交易金額為44億美元，而在2021年，這個數字為6億美元，這兩年的成長幅度相當驚人，因此即便印尼政府祭出電商禁令，以及馬來西亞政府有意跟進印尼的禁令政策，仍然讓TikTok不願撒手這塊東南亞大餅。
