全球十大主題公園四個在大陸　未來主題樂園長啥樣？

上海迪士尼還有6天就正式開幕，除了讓人翹首以待之外，還切實提振了大陸國內主題樂園的經濟和消費。據世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）與協力廠商旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發布的『2015年全球前10位主題公園集團』榜單中，有4個來自大陸。

根據廣州日報報導，其中，廣州的長隆集團表現最為搶眼，除酒店和酒店旗下遊樂園外，遊客量達到2358萬，在主題樂園運營商中位列全球第七，比去（2015）年的第九名提升兩個名次，遊客增幅達26.4％，增幅超過前六名的所有集團。

即將迎來暑假檔期，正是各大主題樂園的傳統旺季，加上今（2016）年上海迪士尼來勢洶洶，各大主題樂園最近都在『明爭暗鬥』，準備衝刺業績。

據悉，香港迪士尼上周在廣州宣布了最新的廣東市場計劃，長隆集團與阿里旅行達成以『未來景區』為核心的戰略合作，有意成為大陸國內主題公園『大佬』的王健林也宣布了萬達的主題公園版圖。另外，南沙百萬葵園、增城白水寨等也在『落重本』升級改造，準備要推出全新的遊樂專案。

可以預見在這個暑假裡，不少主題樂園無論在景區面積、客流容量、遊樂專案上，都將比往年大幅升級，而這也意味著，主題公園爭奪戰將比往年都來得更加慘烈。

大陸主題公園規模有多大？

數量：

目前在建59個

2012年~2013年 共有14個主題公園開幕

目前共有59個在建主題公園

到2020年59個主題公園、5個水上樂園將建成運營（根據美國AECOM公司資料）

運營:

僅10％實現盈利

根據《2015年大陸主題公園行業發展現狀分析》顯示，近10年來湧現的本土主題公園中，已倒閉的約占80％，給大陸國內旅遊業造成經濟損失高達3000億元（ 以人民幣計算，以下同）。前瞻產業研究院發布的《大陸主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》顯示，大陸國內70％的主題公園處於虧損狀態，20％持平，只有10％實現盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

人才:

專才主要靠進口

旅遊專家魏小安在接受採訪時表示，很多主題公園在主題建設上盲目跟風，『主題』不明確，重複建設過多；過於依賴門票收入，衍生產品開發嚴重不足，盈利水準太低。

在園區內容上，對國外主題公園及其他成功主題公園一味模仿和山寨；與此同時，大陸國內一流的主題樂園在很大程度上依賴『人才進口』，專業人才極度缺乏也造成部分主題公園管理不善。



大陸主題公園

遊客增幅暴增

『一億人口的廣東省市場潛力巨大，再加上國家二孩政策、中等收入家庭數量的增加、消費結構的升級等利好因素，樂園經濟進一步被激發，我們相信目前乃至今後一段時間都是主題樂園發展的黃金期。』香港迪士尼樂園度假區銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民說。

資料顯示，各大主題樂園的『放手一搏』不無根據，當前主題樂園的『蛋糕』比以往任何時候都要大。根據美國主題娛樂協會（TEA）與協力廠商旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發布的資料報告，2015年全球排名前十主題公園集團的遊客人次共計4.2億，2014年這一數字為3.9億。各大主題公園集團均保持了正增長，平均增幅為7.2％，足見主題公園旅遊在全球範圍內依舊相當火熱，並保持了持續上升的迅猛勢頭。

放到全球來看，又尤以大陸主題公園遊客量的增幅最為顯著，其中，長隆集團去年的遊客量達到2358萬，排名全球第七位，增長速度達到了驚人的26.4％，增速遠超前三甲的迪士尼集團、梅林娛樂和環球影城。

對此，長隆方面表示，持續的巨大投入，對於做大主題公園旅遊這個產業，有著積極的推動作用，而隨著主題公園這塊蛋糕的逐漸做大，遊客到主題公園度假的旅遊習慣，也會慢慢被培養起來。

突破：要做出『差異』 就要做到『唯一』

業內人士表示，避免同質化、做業內領先的硬體設施，將會是未來主題樂園的『制勝法寶』。

『主題公園越建越多，市場同質化程度高，容易導致樂園陷入困境。隨著主題樂園走上差異化、特色化、個性化的發展之道，「獨一無二」的主題樂園將會脫穎而出，成為競爭市場中的優勝者。』商業分析機構分析師梁榮德說。

根據美國主題娛樂協會（TEA）與協力廠商旅遊行業研究及諮詢機構美國AECOM集團聯合發布的最新資料，廣州長隆水上樂園2015年接待遊客總量達到了235萬人次，連續三年排名世界第一。

記者瞭解到該主題公園的火熱，與其硬體設施的投入不無關係。據悉，長隆集團為應對遊客們越來越高的體驗需求，打出了『全球採購，世界製造』的戰略部署，創下了多個『全球第一』乃至『全球唯一』。長隆水上樂園於2015年在業內開創先河，率先大規模引入溫水系統，打造玩水新模式，且於2016年採用全球領先技術實現了全園全天恆溫，讓遊客拍手稱讚。

無獨有偶，香港迪士尼在廣州發布最新的廣東市場計劃時，其度假區公共事務副總裁蔡少綿也表示『要給家庭賓客締造獨一無二的娛樂體驗』，她表示，要善用結合熱門影視IP，開發越來越多新專案，特別是近期《星際大戰》、《鋼鐵人》等電影大熱，青年與男性客群市場的開發大有可為，這將會是香港迪士尼樂園度假區未來客群拓展的重點之一。



未來主題樂園長啥樣？

不少業內人士表示，目前包括長隆集團、香港迪士尼、南沙百萬葵園等主題樂園的實力仍被低估，大有發展潛力。業內人士也建議，在未來發展中，主題樂園將會更多引入科技元素，同時文化品牌的打造將成為重中之重，這將是能否成為真正的世界級主題樂園的最重要衡量標準之一。『未來的主題公園，是高科技園區、智慧園區，更是文化園區。』業內人士說。

事實上，大打文化牌已經讓香港迪士尼等樂園嘗到過甜頭。2015年，香港迪士尼曾推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮、《腦筋急轉彎》為主題節目等，吸引大批賓客到訪。當時來自廣東的遊客中，錄得有超過兩成專門為《冰雪奇緣》冰雪小鎮而到訪香港迪士尼樂園，另外，有超過三成遊客接受採訪時指，這個專案是到訪香港迪士尼樂園的其中一個原因。

據悉，長隆多年來打造了獨一無二的新潮歡樂文化、自主動漫形象及作品以及馬戲產業。作為廣州的一大強勁文化品牌，已經成為長隆走向大陸全國乃至全世界的重要文化名片。

長隆方面表示，隨著遊客到主題公園度假的旅遊習慣的逐步養成，其對主題公園硬體體驗的要求也一定會越來越高，而硬體的更新換代離不開科技，所以未來的主題公園，將會是最新科技的鬥秀場。以視覺體驗為例，長隆歡樂世界是最早引進4D影院的主題公園之一，隨著科技的進步，長隆海洋王國去年又引入了全球最大、最先進的5D影院，而相信未來，VR虛擬實境技術等更多新潮科技元素，也將逐步進入主題公園行業。