隨著網路越來越發達，使用頻率越來越高的情況下，YouTube 迅速竄紅成為第一大影音平台，不但取代了傳統電視，讓許多有實力的民眾更容易被看見，竄紅的速度甚至可能比以往娛樂圈形式還快，更能接納與眾不同的才華與創意。而品牌端也開始發現這個新形態 KOL 的誕生，試著踏出合作的第一步。
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日前Marc Jacobs Beauty宣佈，將聘請在YouTube上有 1,150 萬訂閱人數的NikkieTutorials（Nikkie de Jager）成為品牌的全球藝術顧問。Marc Jacobs Beauty 官方表示：「這個新的合作會讓 Nikkie 參與品牌的開發流程，並會讓 Nikkie 在 Marc Jacobs Beauty 以及自己的平台上，推廣獨特的內容和藝術，分享她專業的才能和知識。」
其實這不是化妝品牌第一次與美妝 Blogger 的合作，包括 Mac X Patrick Star、Benefit x Desi Perkins、Colourpop x Kathleen Lights 都有很好的成績。而很明顯地，Marc Jacobs Beauty 被年僅24歲的 Nikkie 那獨特的化妝影片及高達 1,150 萬的訂閱人數所吸引，而 YouTube 這個平台也讓更多有想法的使用者能被更多人所看到，相當期待日後各界與 YouTuber 的更多合作！
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