大數據觀測 台灣流行音樂於海外每月收聽量破450萬

生活中心/綜合報導-2020-11-27 14:00:00
▲透過網路大數據調查,台灣流行音樂在日本、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等國的Spotify每月收聽聲量超過450萬次,其中在新加坡、馬來西亞合計超過400萬次,印尼也有近25萬次的聲量。(圖/shutterstock)

透過網路大數據調查,台灣流行音樂在日本、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等國的Spotify每月收聽聲量超過450萬次,其中在新加坡、馬來西亞合計超過400萬次,印尼也有近25萬次的聲量。台灣流行音樂在海外的收聽趨勢,主要仍與台灣樂壇的發展相關,除了歌手本身的知名度與長期經營,包含金曲獎、金音獎,與台灣影視作品搭配歌曲在不同國家的傳散,都反映在音樂串流聲量的累積。

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音樂串流平台Spotify為閱聽者提供的曲風分類,台灣流行音樂多出現在「排行榜」、「最新發行」、「流行音樂」、「dance/electronic」、「嘻哈音樂」、「浪漫」、「電視與電影」、「獨立音樂」、「搖滾樂」等類別;其中以「流行音樂」、「嘻哈音樂」、「獨立音樂」的收聽聲量為大宗,台灣流行音樂在日本、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等國的Spotify每月收聽聲量超過450萬次,嘻哈音樂收聽聲量超過54萬,獨立音樂收聽聲量超過82萬次。

「流行音樂」類別,聲量累積包含周杰倫、周興哲、田馥甄、八三夭、徐佳瑩、五月天、A-Lin、林宥嘉、蔡依林、楊丞琳等人皆在前15名內,陳零九亦成長快速,成為「流行音樂」歌手排名的新面孔;「獨立音樂」類別,包含盧廣仲、落日飛車,王若琳、茄子蛋、魏如萱等;「嘻哈音樂」類別,則聚焦高爾宣、ØZI、J.Sheon,上述多位歌手曾獲歷屆金曲獎或金音獎提名與獲獎,相關作品皆在海外引發關注。

根據Spotify的跨國數據分析,台灣「流行音樂」在新加坡、馬來西亞的聽眾,對於台灣音樂動態十分關注,包含金曲獎,歌手在影視、綜藝等跨領域的作品,都能獲得網友討論,進一步觀察當地華語音樂排行趨勢,基本上皆與台灣雷同。印尼、越南、泰國等地收聽台灣「流行音樂」累積將近36萬的聲量,其中越南網友受綜藝、影視等影響明顯,例如田馥甄、徐佳瑩、A-Lin、孫盛希等人因演唱影視劇主題曲,作品在越南皆有傳散;泰國部分,值得注意的是周興哲在泰國的串流量與周杰倫不相上下。此外,日本的聲量,主要以周杰倫為主,五月天、蔡依林因過去與當地音樂人合作,至今仍有日本網友提及,相關歌手在日本討論區以推特為主要傳散地,網友關注以歌手的演藝動態、MV轉貼為主。

台灣「獨立音樂」類型多元,在新加坡、馬來西亞、印尼、越南、泰國、菲律賓等國收聲量表現亮眼,並出現分眾的樣貌。盧廣仲單月超過18萬則聲量,在星、馬有廣大的支持聽眾,也受到日本聽眾歡迎;落日飛車與茄子蛋在東南亞地區亦持續累積收聽聲量,尤其落日飛車過去幾年進行海外巡演,透過實地與歌迷接觸,受到網友的高度關注,單月超過30萬則聲量,在泰國及菲律賓單月的收聽量超越周杰倫;茄子蛋則在新加坡、馬來西亞、印尼、泰國等地都有不錯的聲量。另外,王若琳、魏如萱等獲得金曲獎的歌手,近期亦在新加坡、馬來西亞受到注意。

近年來,「嘻哈音樂」發展出獨特的台灣創作風格,不僅讓海外聽眾看見台灣的嘻哈實力,也唱出許多跨國的音樂合作。高爾宣、E.SO單月在星馬地區創造22萬的閱聽次數,周湯豪、頑童、ØZI等人近年更是積極與日本、韓國音樂人合作,將台灣嘻哈音樂傳散至海外;ØZI今年初就與日本新銳Rapper さなり(Sanari)進行音樂交流合作,MV影片下方不僅吸引許多台日網友前來報到,也創造ØZI在日本的串流聲量的累積。

透過跨國數據分析,綜觀台灣流行音樂在Spotify聲量,於日本、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓等國都有傳散,集中在新加坡、馬來西亞。也發現部分台灣新生代與獨立音樂歌手,在海外有不錯的收聽聲量,例如陳零九、高爾宣、9m88、ØZI等,在上述國家持續有聽眾關注。

東南亞國家聽眾的聲量走向,多隨著台灣流行音樂總體發展,或是金曲獎、金音獎的相關提名與獲獎,而受到當地聽眾注意,此外,音樂搭配台灣影視與綜藝的行銷,若推廣到海外,有助於提高當地的曝光聲量;另在日本,台灣流行音樂若與當地音樂人合作,可提高聽眾的記憶點。

曾協助多個台灣品牌進行跨境行銷的潮網科技總經理駱呈義認為,台灣流行音樂作品多元且創新,「透過新生代歌手、類型音樂的多元並陳,與金曲獎、金音獎的提名與獲獎資訊的傳遞,以及戲劇、綜藝節目的海外行銷,都有助於台灣流行音樂在跨國市場的經營,擴大非華語地區的收聽受眾,進入全球市場。」

▲根據Spotify的跨國數據分析,台灣「流行音樂」在新加坡、馬來西亞的聽眾,對於台灣音樂動態十分關注(圖/資料照片)
 

(本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算,包含Spotify串流聲量與網路大數據交叉比對的研究。)


 


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