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Huberty 認為，消費者將會被 iPhone X 的所有新功能所吸引，包括全新的設計、電池容量提升以及支持增強現實等特性，消費者將進入到 iPhone X 的更新周期，而這次更新的主力人群將以 2014 年購買 iPhone 6 的用戶為主。因為從 iPhone 6 開始，幾代產品就保持了相同的設計風格，而外觀變化不大也導致了很多 iPhone 6 用戶遲遲沒有更換新手機。
事實上，iPhone X 目前的預訂情況非常火爆，幾分鐘之內首批產品就被搶購一空。Huberty 預計，iPhone X 火爆的銷售表現將在第四季度購物假期占用 300 億美元的可支配開支，而這將影響其它領域商品的銷售。很多用戶都會在購買 999 美元的 iPhone X 之後放棄花更多的錢購買其它類型商品。
在購買了超過一千美元的手機後，Huberty 認為消費者會有這樣的想法，比如「我上個月剛買了一部 1000 美元的手機，我真的不需要再來一條牛仔褲了。」
依據該報告，「服裝所佔據的錢包份額將會被其他類別拿走，其中兩項是手機 / 技術和服務。我們將看到這一升級超級 （更新） 周期，再加上 iPhone X 高達 999 美元起售價，第四季度對專業零售商和百貨公司來說是一次巨大的逆風。」
同時 iPhone X 造成的影響將延續到購物假期之後，這是因為 iPhone X 上市初期發貨時間被不斷延長，因此有些消費者不得不到等到明年年初才會拿到新手機，因此這不僅會影響年底購物假期的零售業，甚至還會對明年上半年零售業的銷售情況產生延續性的影響。
Huberty 認為，iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 將在今年假日季從其他類別中獲得約 526 億美元的支出。鑒於 iPhone X 的供應有限，隨著蘋果公司努力實現它的供需平衡，其他零售商可能會在 2018 年受到該手機銷量的影響。
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