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自上周末之後，蘋果多空消息占據相關媒體頭條。《Barron's 》發布封面故事看漲蘋果，認為蘋果市值可在明年突破 1 兆美元。樂觀人士因此獲得激勵，但看空者也大喜，相信這可能是「封面詛咒」的看跌信號。
隨即，台灣《經濟日報》援引供應鏈消息，表示蘋果大幅調降下季 iPhone X 銷售預期，砍單近 4 成，也帶來了蘋果利空的賣壓。
蘋果通常不會回應傳聞，不過執行長庫克 （Tim Cook） 在本月較早時表示，對 iPhone X 在中國出現的需求，感到無比開心。而每年的農曆新年假期，一向為蘋果在中國帶來銷售成長。
儘管如此，《路透》指出，社群媒體在 iPhone X 的熱度，不及 2014 年 iPhone 6 的水準。GBH Insights 分析師 Daniel Ives 則告訴《CNBC》，他在中國看到 iX 的弱點，由於價格過高，使得 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 相對來說更具吸引力。
Tung 指出，如果蘋果不增加更多的突破性功能及設計，他們在中國的發展會愈來愈困難。Android 陣營的華為及 Oppo 能提供更便宜的手機，而微信則為用戶提供愈來愈多的可用軟體。
即使如此，Tung 認為，iPhone X 仍有一些上升的驚喜，例如 Face ID 。愈來愈多的「段子」用 Face ID 為哏，這說明這個功能已經流行起來。
Gerber Kawasaki 財富及資產管理公司 CEO Ross Gerber 認為，蘋果想創造更優質的體驗，為此還延後的 iPhone X 的銷售時間，目前至少就中國的情況來看，還算賣得不錯。
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