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然而，亞馬遜 （Amazon.com） （AMZN-US） 卻是個例外，平板電腦似乎仍是亞馬遜銷售與服務的策略核心，2017 年底亞馬遜已經是全球第二大平板電腦製造商，僅次於蘋果，且根據 IDC 追蹤的平板電腦出貨數據，亞馬遜平板電腦的假期銷售量已超越三星。
上週亞馬遜趁返校購物潮推出新款 Amazon Fire，專為兒童打造的 10 吋平板電腦 Kids Edition HD 10，售價 200 美元，可以 40 美元加購底座，平板電腦就能進入「節目模式」，變成像小電視那樣觀看自選影視，而且是音控操作，因為裡面搭載語音助理 Alexa。
分析師認為，亞馬遜平板電腦之所以成功就在價位低廉，一台入門級的 iPad 要價 329 美元，但同等級的亞馬遜平板電腦卻只要 150 美元，對消費者而言，這樣的價格比較好入手，買一台放廚房看 Youtube 影片，或者給孩子使用。
亞馬遜可說是目前唯一主打低價市場的廠商，今年下半年似乎又打算以深度折扣大力推銷平板電腦，首先 7 月份 Prime 會員日祭出優惠，接著年底假日銷售季也另有折扣計畫。
IDC 分析師 Lauren Guenveur 表示，「今年下半年亞馬遜的平板電腦幾乎半買半相送了。」
但只是低價不足以讓一款平板電腦熱賣，Guenveur 指出，亞馬遜利用平板電腦搭載語音助理 Alexa 才是重點。
亞馬遜欲藉由各種設備導入 Alexa，例如平板電腦或者智慧音響 Echo，因為「行動可攜性」是語音助理發展的關鍵。
然而，亞馬遜沒有智慧手機產品，但其語音助理勁敵蘋果和 Google 卻都有智慧手機產品，所以亞馬遜想讓 Alexa 如影隨形跟在消費者身邊，就只能靠其他多種行動設備，這也是他們不能放棄平板電腦的主要原因——打造亞馬遜經濟帝國。
如今該怎麼稱呼亞馬遜？
亞馬遜股價前景
亞馬遜股價在過去幾年幾乎是指數級成長，現在市值達到 8240 億美元，僅次於蘋果，以其驚人的成長率，奪冠恐怕也是指日可待。儘管如此，亞馬遜還是持續在各方面積極成長，基本上已經顛覆了零售業，甚至觸角積極伸入其他產業，《Seeking Alpha》專欄作家、股市分析師 Victor Dergunov 認為，以亞馬遜明年的獲利展望來看，現在的股價一點也不貴，將會持續走漲。
亞馬遜上一季 EPS 3.27 美元，以 160% 驚人超越僅 1.26 美元的分析師估計，其中因為亞馬遜的 AWS 業務營收成長年率約 50%，並為當季營業收入帶來 14 億美元巨額。
亞馬遜廣告業務也是一大亮點，營收成長年率高達 140% 至 20 億美元以上，Prime 營收成長年率也達驚人的 60% 至 31 億美元。
2007 年營收不到 150 億美元的亞馬遜，10 年間讓營收跳 10 倍到 1780 億美元，且這個成長勢頭短期內不可能終止，事實上今年營收成長預計超過 33% 至 2380 億美元，明年會站上 3000 億美元。在 2019 年之後，也許因為全球經濟衰退而有一些挫傷，但在未來 4 至 7 年間 （或更久），亞馬遜營收成長率都將在 20% 以上。
Dergunov 認為，在全球真正面臨嚴重經濟衰退之前，有著各種實力產業支撐的亞馬遜帝國，其股價都將持續上漲。
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