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從形式上來看,今日頭條將內容流量 + 電商商品結合起來,通過文字、圖片、短視頻等方式進行內容分發,為電商轉化提供流量。
電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,今日頭條擁有數億用戶,如此一來,能夠更好地實現流量變現,增加收益,市場空間更大。
不過也有業內人士直言,雖然背靠今日頭條,「值點」擁有流量及用戶優勢,也或將面臨用戶習慣、供應鍊等方面的挑戰。因此,雖然「值點」有一定的生存空間,但未必會長成大樹。
其實,今日頭條在電商業務上一直有所涉獵,嘗試打造過同樣的特賣頻道「放心購」,但未引起太大注意。最後選擇以合作方式,例如與京東共同推出「京條計劃」,開設「京東特賣」購物入口。
曹磊表示,「 值點」相對偏中低端,商城內一般為性價比高、實惠的品類,這一點與今日頭條的用戶層次相匹配。倘若頭條想做寺庫這樣的精品 / 奢侈電商,就比較困難了。
「生存空間是有的,但不一定能做得很大。」曹磊直言。
曹磊以拼團為例指出,同樣是拼團,在拼多多起來後,京東、蘇寧、阿里都在做。「雖然大家都在做,但一個行業裡面,往往只有一個老大。」
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