我是廣告 請繼續往下閱讀
蘇貞昌的團隊，向來擅長文宣行銷創意。九合一大選中儘管落敗，但就連最後謝票車隊的轉播都持續推陳出新。選戰過程中從傳統看板「背殺照」、到早安長輩圖，結合政績的臉書撩妹文，善用新媒體的技巧所展現的創意，都讓人印象深刻。這種創意風格如今在政府部門中重新呈現，有評論認為根本譁眾取寵學當網紅，也有評論認為這才是接地氣，無論如何，蘇貞昌的確讓行政院這部大機器帶動話題，引起討論，讓更多人注意到行政團隊的動態，這是好事。
現今社會，溝通的管道網路不是唯一，卻絕對是必須。過去那種行政部門做了決策，然後大官們排排坐開記者會，一個一個輪流講話的時代已經無法讓人有感，要和人民一起呼吸，有相同的體感溫度，透過創意的手法和新媒體這個途徑，是不可迴避的課題。
幾天之前，蔡英文總統對於兩岸的談話，放在網路上被網友笑稱簡直是撿到槍，儘管有些出於政治對手批評她是網紅總統，但事實證明蔡英文也的確因為對網路新媒體的運用，讓她多出許多被關住、被討論、被拉抬的聲量和民調。
你說這叫做網紅政治，但這的確是接年輕人地氣的方式，否則不會連國民黨的朱立倫也得搞直播扮小豬賣萌。顯然，網路科技的運用，在現在這個社會沒有一位政治人物敢輕視。
但是最重要的，無論是透過網路直播也好，社群網站也好，內容才是決勝負的關鍵。蔡英文逛西門町，置入的內容在於觀光人數的創新高，讓大家知道台灣的美好和觀光的潛力。過去保守的公務部會，也要跟著改變心態。網路、新媒體都只是平台，直播、短片都只是形式。千萬不要誤以為在臉書開直播，就是叫溝通。直播如果落落長，內容沒準備，當作政令宣導，那就沒效果。也千萬不要流於為開直播而直播，抱著玩偶賣萌，或者在直播上唱歌，不知重點為何？內容要是不紮實，會容易被貼上「綜藝內閣」的標籤。
蘇貞昌在上周第一次行政院會跟閣員說，人民的耐性只有十秒。強調就是溝通要精簡，說人民聽得懂的話，而且不要落落長，要扼要、說重點。善用網路與社群溝通，其實就是一種態度，重視人民，並且回應即時，是不是網紅不重要，讓人民感到接地氣，才是硬道理。
●作者：王時齊／政治評論員
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場
●《今日觀點》開拓不同的視野
●《今日廣場》歡迎來稿或參與討論，請附真實姓名及聯絡電話，文章歡迎寄至public@nownews.com
