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該公司已經花費數億美元投資了由珍妮佛安妮斯頓、瑞絲薇絲朋和史提夫卡爾合作的群星雲集影集《The Morning Show》。據熟悉此事人士表示,每集的製作成本高於據傳最後一季每集成本高達 1500 萬美元的《權力遊戲》。今年稍早時《華爾街日報》也曾報導,一部由 Jason Momoa 主演的一部電視劇集也被為是 Apple TV+ 的另一部昂貴的影集,該節目的預算為每集 1500 萬美元。
蘋果公司 60 億美元的預算低於 Netflix 今年 150 億美元的預期內容支出。另一方面,據說蘋果公司因其洽談合約的方式而贏得了許多內容創作者的支持。
從本質上講,Netflix 往往會數年後才付費給內容創作者。然而,報導指出,蘋果公司願意在「一旦達到某些設定目標」後就提前支付資金。產業主管表示,再加上最近的支出急升,已經「提高了電視節目製作價格的標準」。
至於發布時機,據報導蘋果公司希望趕在 11 月 12 日迪士尼推出 Disney+ 之前搶得先機。英國《金融時報》指出,預計 Apple TV+ 會在未來 2 個月內推出。
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