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談到創意的起源,奧美執行創意總監龔大中表示,當時得知蘭嶼有一名年輕人會到處回收垃圾,整理後堆放在家中已休耕的地瓜田,長年累積使得地瓜田變成滿坑滿谷的塑膠瓶罐,於是決定與團隊一同發想IDEA幫助這位年輕人。
龔大中說:「嘎希部灣在達悟族語的意思是堆垃圾的地方。」透過偽造的景點,他希望遊客來到蘭嶼將自己的垃圾帶走,一同愛護這個環境。
龐大的前置作業實施約一個多禮拜,龔大中表示,在大太陽底下佈置景點,雖然很累但是很有趣,這也是上任執行創意總監後,少數能夠全程參與的case。
透過這個廣告企劃,也成功帶起一波「自己的垃圾自己袋」的風潮,讓蘭嶼免於被垃圾淹沒的威脅。
(初聲/陳彩玲/銘報)