我是廣告 請繼續往下閱讀
此次更新品牌視覺形象,經蒐集台鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢,將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」,化為「台鐵便當本舖」品牌發展的記憶軌跡,連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」,使「台鐵便當」品牌與新世代消費者接軌。
並使用台鐵局企業標準色,代表「台鐵便當」與台鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在轉折之處融入工字軌元素,呈現柔和的線條,符合便當、飲食的軟調性,整體設計以極簡為訴求,以期未來在運用上能夠多元、豐富,以及更好與其他產業、品牌合作。
新竹「台鐵便當」概念店於「2020年台灣設計展在新竹」向大眾展現「台鐵便當店」新美學;續於「2021年台灣設計展在嘉義」展現「台鐵便當行動餐車」打造成果;「台鐵便當」品牌視覺遂導入嘉義店。
未來台鐵將逐年導入「台鐵便當TR Bento」,更新全國「台鐵便當店」,藉由標準一致化之設計規格強化企業識別,增加品牌權益,再創營收高峰。此外,台鐵局以「吃在地,食當季」的減碳足跡理念,採用台灣各地新鮮天然食材入菜的實際行動來落實ESG,友善支持本土農業,跟著「台鐵便當」的食材去旅行,開啟味蕾的鐵道之旅。