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馬艷華提到,WBD旗下有著許多成功且知名的IP,包括《哈利波特》、《權力遊戲》以及「DC宇宙」的各個英雄們,而這些IP也有許多不同的應用,像是東京練馬的哈利波特影城,或是推出服飾等許多不同周邊商品。
另外,華納兄弟還將IP運用在遊戲上,像是《哈利波特:魔法覺醒》以及《湯姆貓與傑利鼠:玩命追逐》,都是以原本IP的世界觀或是故事設定來作為背景,並還原原作的風格,來喚醒玩家們先前觀看IP作品時的記憶。
針對《哈利波特》、《湯姆貓與傑利鼠》都是屬於西方的IP,要如何與亞洲受眾做連結,陳雷清分享了其運用「心法」。他表示,做所有的產品和服務都應該要有創意、創新,必須要有一個「Plus One」的亮點,不能和市面上所有的產品一樣千篇一律。
陳雷清也強調,在這「加一」的基礎上,也不能盲目創新,必須考慮用戶群想要什麼。像是《哈利波特:魔法覺醒》就是讓玩家能夠進入魔法的世界、回到霍格華茲當中;而《湯姆貓與傑利鼠:玩命追逐》則是去享受貓與老鼠之間的追逐感。
他同時也舉例,笑稱如果今天要出一個蝙蝠俠的麻將遊戲,那的確會非常的創新、有創意,「但蝙蝠俠的粉絲會不會想要他打麻將呢?」所以在創新的同時,也得考慮粉絲最終追求的是什麼。
另外,陳雷清也提到全球在地化非常重要,在地化的營運從選擇合作夥伴、開發、發行,以及在市場、遊戲的設計都需要「接地氣」。像是《哈利波特:魔法覺醒》賣最好的服飾是中國風的套裝,《湯姆貓與傑利鼠:玩命追逐》中武俠版本的外觀也十分受到歡迎。
最後,陳雷清表示,最重要的一定要有耐心,跟網易合作的《哈利波特:魔法覺醒》花了4年,而湯姆貓與傑利鼠:玩命追逐》從最開始的單機遊戲到現在的模式也用了6年左右的時間,「如果相信一個遊戲跟產品的方向,就一定要有耐心的打磨。」