廣告數位趨勢3/政府砸錢廣告業配 聲量自然高居不下

記者張志康/綜合報導

calendar_today2020-06-12 07:50:00

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▲籨去年3月蔡英文與網紅蔡阿嘎合作拍片以來,蔡英文的網路聲量就日漸提升。(圖 / 翻攝YouTube)

從《2019年台灣數位廣告統計報告》裡,我們發現一個相當有趣的數字,政府及公部門投入數位廣告的廣告量,去年一年多達27.83億元,占總數位廣告量達6.07%,不得不說已經是非常大咖的廣告主了。更值得一提的是,相較2018年,政部及公部門投入數位廣告的成長率,竟高達64.4%,是各行各業裡成長率最高的。



一般來說,各行各業投入行銷預算的模式,大致不脫先小幅投入,視實際效益再逐漸擴大範圍。鮮少會有哪個行業或哪個企業,一口氣就砸大錢進行行銷宣傳。因此,政府及公部門去年在數位廣告的預算投放量及成長率,都是相當驚人的手筆。


▲從圖表中可以看出,政府及公部門去年投放數位廣告的成長率是各產業之冠。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
▲從圖表中可以看出,政府及公部門去年投放數位廣告的成長率是各產業之冠。(圖/摘自台灣數位媒體應用暨行銷協會統計報告)
 

當然,政府及公部門在數位領域的大手筆投入,可以視為是受到今年1月總統暨立委大選的影響,因此大規模的投放政府行銷預算。但事實上,2018年政府及公部門投入數位廣告的成長率便高達125%,可以看出,政府及公部門愈來愈重視多元化與民眾溝通的管道。然而,對照去年蔡政府、蘇內閣的網路聲量及頻頻與網紅、Youtuber合作拍片等情況看來,我們可以合理的懷疑,這樣的多元化溝通,到底溝通的是政策,還是政客?

對照蔡政府近兩年來的民調數據可以發現,從2019年1月14日蘇內閣上台後,府院黨三方利用社群網路與網路行銷的痕跡非常明顯。蔡英文去年3月19日第一次找了網紅Youtuber蔡阿嘎合作拍片開始,陸續與多名Youtuber合作,成功地拉抬原本低迷的支持率,讓民眾,尤其是年輕的民眾都能看到身為總統的另外一面。

在此同時,行政院長蘇貞昌也從去年開始,更為注重網路與社群網站的溝通,除了讓施政能為更多民眾知道,也成功的攫取了年輕一代民眾的支持。事實上,總統大選結束後的民調顯示,蔡英文的支持率來到57%,蘇內閣的支持率也有56%,可以證實,這樣的政府及公部門行銷手法,對於提升政治人物的滿意度,有著非常正面的助益。

雖說2019年並不是蔡政府第一年大手筆投入數位廣告,但2019年的投入,也可能是受到了2018年九合一大選挫敗的影響。當時競選高雄市長的韓國瑜網路聲量高居不下,帶動了全國民眾對於執政黨民進黨的不滿,致使民進黨選情兵敗如山倒。2019年的大手筆投入,則是進一步將政治的網路行銷做到極致,果然在短短一年之內,將低迷的支持率拉抬到對手難以匹敵的程度。進而在1月的總統與立委大選中,以非常大的差距勝選。


從這個角度看來,未來在政府、公部門以及政治相關的數位廣告領域,其實還會有很大的成長空間。

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