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據《YouTube 使用行為大調查》報告，台灣的 YouTube 重度使用者 （每周造訪逾 21 小時） 平均年齡約 31 歲，低於電視重度使用者的 37 歲，而台灣 YouTube 影片平均可視度為 94%，高於其他網頁或應用程式的 73%。
可視度若能提高，自然也會影響使用者的購買意願，報告中指出，購物時會在 YouTube 上搜集資訊的使用者中，約有 24% 會在瀏覽後前往線上商店、另有 31% 會直接造訪實體店面，顯示能抓住目光的影音內容，也能進一步促動消費者在各類通路的消費行為。
隨著 YouTube 創作者 （YouTuber） 的崛起，其在影音平台上的影響力也大幅提升。據報告中指出，約有 21% 的使用者訂閱至少一個 YouTuber 頻道，且其中有 51% 的用戶認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知，許多廣告主相中此趨勢，相繼與 YouTuber 展開合作，要藉由創作者的創意影音內容，來為品牌說故事。
《YouTube 使用行為大調查》報告由 Google 與益普索市場研究進行，訪問樣本數為 2000 人，對象為每個月至少上網一次的 16 至 54 歲民眾，居住地遍佈全台地區，且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類的產品。
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