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報導指出，消息最初是透過永豐金證券分析師 Silvia Chiu 提出，亞馬遜與台灣兩大紡織廠已達成初步的長期合約協議，但尚未完成簽訂，因此相關人士不願針對合作案多做評論。
Amazon 過去曾透過 Goodthreads 和 Paris Sunday 兩個品牌，推出休閒西裝與外套，並且擁有 Scout + Ro 與 North Eleven 等服飾品牌，但品牌辨認度不佳。這次決定以 Amazon 自身進軍運動服飾業，無疑是對既有大廠的宣戰，並使產業競爭更激烈。
在彭博報導亞馬遜涉足運動服飾業的消息後，Lululemon 的股價一度下跌至 57.55 美元，盤終以 59.17 美元坐收。Under Armour 則是下降 多達 1.77% 。Nike 一度也出現下滑，但後來股價回升，上漲 0.3% 至 50.86 美元。
Nike 的營業額不斷下滑，甚至不得不推出大手筆閃電特賣方式，以挽救銷售，Nike 上個月公布，北美第三季的營業額，將再度下滑。此外，Under Armour 也下修 2017 年的預期營業額。
另一方面，與電商龍頭 Amazon 合作，對儒鴻來說是一大利多，它們預期 2018 年的營業額將會因此成長 12%，雖然對於今年的營業額影響並不大，但在未來將會有可觀貢獻。
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