70歲阿嬤王秀藝長期在婚紗產業工作，年輕時她曾替知名藝人鳳飛飛、張琴製作禮服，中年時嗅到媽媽禮服商機，便決定自立門戶專營媽媽禮服店，希望讓媽媽們告別老氣裝扮，有機會搖身一變成為辣婆婆和時髦岳母。
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儘管到了含飴弄孫的年紀，但王秀藝並未退休，依舊每天經營禮服店，盼透過她的手藝，讓媽媽們找到適合的禮服，漂亮出席兒女婚禮。
談起專做媽媽禮服的原因，王秀藝說，她從小對服裝設計感興趣，18歲時北上工作，因緣際會下到婚紗公司上班，當時她邊工作邊學功夫，自己也常研究婚紗設計，在婚紗業打滾多年後，1980年代她開了一家婚攝公司，當時曾替藝人鳳飛飛、張琴、楊燕、夏台鳳等人製作禮服。
樣式少又俗氣 促媽媽禮服店興起
在婚紗公司時期，王秀藝觀察到許多媽媽為了參加兒女的婚禮，會前往婚紗公司租禮服，但由於大部分禮服都是新娘婚紗，婚紗公司提供給媽媽的禮服，通常尺寸不合或樣式老氣，當年也沒有專門的媽媽禮服店，有些媽媽想穿得辣一點，也無法選到時髦的禮服。
此外，因為百貨公司賣的媽媽洋裝價格昂貴，加上有些人只穿一次就不穿了，王秀藝為了解決上述需求，1995年開始從婚紗設計轉型研究媽媽禮服，2000年創立媽媽禮服店，希望透過租借的方式，幫準婆婆或準岳母順利找到禮服，讓她們不僅能參加喜宴，也能節省治裝開銷。
王秀藝從事媽媽禮服製作將近20年，從前店裡大部分的禮服皆由她親自設計畫稿、再打版剪裁，但隨著年齡漸長，她雖仍親自設計，但多改請裁縫師傅製作禮服。
另一方面，對民眾而言，比較好奇的是，婚紗店跟媽媽禮服店的的媽媽裝究竟有那些不同？
王秀藝指出，婚紗店通常只提供一件媽媽裝，新人若有兩位媽媽，就必須再到媽媽禮服店選禮服；此外，有些婚紗店未提供媽媽裝尺寸修改或樣式太少，有些不能穿或不喜歡的人，也會再到其他店選禮服。
而媽媽禮服店鎖定的客群是媽咪，所以媽媽裝的款式較多，也能修改衣服尺寸，並提供披肩、晚宴包、耳環項鍊等飾品配件，在禮服搭配上較客製化。
胖瘦媽咪挑選禮服要領
據了解，媽媽禮服的市場源自結婚喜慶需求，淡旺季和婚紗業相仿，多為8月到過年期間；客層年齡約落在50歲~70歲；而市面上媽媽禮服的租賃價格範圍廣，因製作品質和有無縫份的差異，一件租金可能落在兩、三千元到上萬元都有。民眾挑選時，要注意有些太便宜的禮服，可能縫份少，因能修改的空間有限，只適合身材纖細的媽媽穿。
王秀藝解釋，許多媽媽覺得結婚是喜氣的事，都希望娶媳婦或嫁女兒時，能穿得比自己結婚還美，但很多人因身材不好，加上無法在短期內瘦身，而挑不到喜歡的禮服，常常為此苦惱，她建議過胖或過瘦的人，參考以下要領挑選媽媽禮服。
她指出，身形圓潤、肉肉的媽咪，通常臉較大，領口應選擇尖領，可拉長臉部和頸部的線條，切勿穿四方領或圓領，會使臉看起來更大。在裙襬部份，則搭配Ａ字裙、六片裙或魚尾裙，能修飾屁股，讓下半身顯瘦。此外，肚子胖的媽媽，建議挑選兩截式禮服，較能幫助遮肚。
至於紙片人身形的媽咪，上半身應選擇圓領設計，可修飾過尖的臉部線條和過於骨感的鎖骨。而裙襬可以選擇緞面大圓裙，使下半身看起來豐腴。
