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此外，新興市場銷售不振也是蘋果 （AAPL-US） 下修財測原因之一，雖然蘋果認為，雖有預計經濟發展會因貿易戰而走弱，但實際影響程度大於預期。
不過市場認為，主因還是蘋果定位在高階智慧手機，售價較不親民，雖然公司也比往年積極推動降價促銷等活動，但在貧富差距、比例差異極大的新興市場國家，還是無法創造銷量。
業者指出，雖然有預期新款 iPhone 銷售動能趨緩，但衰退幅度提前一季，從去年 11-12 月就陸續顯現，速度「快的超乎預期」，目前看來態勢將延續下去。
該業者原先看好較晚推出的 iPhone XR 可以帶動換機潮時間拉長，推升去年第 4 季以及今年上半年的營運表現，但目前來看，去年第 4 季營運恐趨緩，公司對今年上半年的展望也趨於謹慎。
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