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彭博社報導，Nowak 推估，若以每位用戶貢獻 2 美元收入，且用戶成長速度不變的話，到 2021 年，探索牆的廣告版位將可以為臉書集團 帶進 12 億美元營收。在摩根士丹利的營利預估中，這大概約占 2% 比重。
不過，這個策略也有潛在的阻礙。Nowak 指出，首先是臉書尚未決定何時推出此產品，況且還要看廣告主的預算會增加多少，廣告主也可能抽掉其他位置的臉書廣告，例如 IG 或臉書塗鴉牆，而改下到 IG 探索牆去。
為增進營收，臉書推出不少廣告產品，除了塗鴉牆、探索牆的廣告版位之外，臉書也嘗試經營影片串流服務，試著與 Youtube 一爭高下。德意志銀行分析師預期，在未來數年內，臉書影片服務就有望帶來 50 億美元的營收。
臉書 2018 全年廣告營收為 550 億美元，較 2017 年成長了約 3 成。2019 年第 1 季廣告營收就達 149 億美元，較去年同期成長 26%；來自行動裝置的廣告營收為 139 億美元，占比 93%，且較去年同期成長 30%。
雖然臉書先前發生過不當處理使用者穩私的問題，但並未對廣告業務帶來太大影響。2019 年第 1 季，每件廣告平均價格成長了 4%，廣告觸及率則跳升至 32%。
臉書周三美股收盤下跌 0.62%，報每股 187.66 美元。
