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零售商 Target (TGT-US) 週三公布第三季驚人財報,粉碎華爾街預期,收盤大漲 14% 至 126.43 美元,今年迄今股價漲幅近 90%,為 S&P 500 指數今年表現第六強的股票,即使是表現強勁的 TJX Companies  (TJX-US) 和沃爾瑪 (WMT-US) 也只能瞠乎其後。

高盛報告指出「我們本以為市場已經將 Target 大部分的進展入價了,但今日的財報 (例如利潤率擴張) 甚至遠高於最樂觀的預期。」

在即將到來的購物假期之前,Target 也上修全年獲利預期,同時降低了處理線上訂單的成本。

Telsey 顧問團體公司報告指出,「整體而言,我們認為 Target 的策略轉型措施引起了消費者的共鳴,他們在日常用品上投資價格,以新引進私有品牌讓商品銷售具差別化。改建商店以及投資在數位和運輸上,包括引進 Shipt 送貨服務。」

期權交易者 Pete Najarian 在 CNBC 的《半場報告》財經節目上表示,Target 的股價還會再上漲,因為該公司在私有品牌上的投資會帶來更強勁的營收。

他指出,「無論是 Target 的雜貨領域或者商店其他部分,以營收來源而言,店內一共有 5 個不同的細部市場,他們到處都有私有品牌,這對他們來說是件大事,這對他們幫助很多,且未來也將有影響。」

Target 第三季財報關鍵數據
  • 純益年增 15.5% 至 7.06 億美元
  • 同店銷售成長 4.5%,反映實體店銷售成長 2.8%、數位銷售成長 1.7%。
  • 同比數位通路銷售成長 31%。
  • 當日履行服務 (訂單提取、提貨和送貨) 占 Target 數位同比銷售成長的 80%。
  • 同比流量成長 3.1%,係由實體店和數位通路兩者的成長一起帶動。
  • 營業收入較去年成長 22.3%。
  • 來自持續營運的 EPS 年增 18.2% 至 1.37 美元 (基於 GAAP)
  • 調整後 EPS 年增 24.9% 至 1.36 美元 (基於 Non-GAAP)
財測
  • 2019 全年持續營運的 GAAP EPS 預期介於 6.27 至 6.47 美元
  •  2019 全年持續營運的 Non-GAAP EPS 預期介於 6.25 至 6.45 美元。
一刀砍在亞馬遜的阿基里斯腱:

分析師和投資者一直擔心,就連沃爾瑪這樣零售巨擘都開始擴大網購業務,因為網購利潤更小,且送貨給消費者的成本沉重,沃爾瑪的網購業務仍處於虧損,但 Target 卻稱有辦法削減成本且大賺其利。

Target 執行長 Brian Cornell 受訪時表示,Target 從商店來履行網購訂單,而不是靠配送中心發貨,如此一來節省了約 40% 成本。如果顧客在網路下單後,使用到店取貨、街邊取貨或者使用 Shipt 送貨服務,「這樣省了 90% 成本。」

沃爾瑪也一直增加雜貨店取的訂單履行方式,因為沃爾瑪目前有 3100 間實體店,其規模是亞馬遜無法匹敵的弱點。但亞馬遜也不斷在全食超市和一些購物商城增加取貨用的儲物櫃,藉此克服弱點。

美國消費者狀況樂觀 中美關稅非最重要因素

CNBC 知名財經節目主持人 Jim Cramer 週三表示,Target 和沃爾瑪全美兩大零售商執行長樂觀的看法顯示,美國消費者並沒有因為中美關稅戰而捏緊荷包。

「Target 執行長 Brian Cornell 和沃爾瑪執行長 Doug McMillon 本週受訪內容令我覺得太棒了,這兩家美國巨頭讓我對消費者狀況感到樂觀。」

「這讓我們把『關稅真的挫傷支出、消費者受挫了、真正的通膨』等想法放一邊。」

Target 的 Cornell 週三受訪時表示,他看到的是「一個健康的消費環境,有著低失業率且工資上升,預告著假期銷售狀況將非常紮實。」

沃爾瑪的 McMillon 週二受訪時表示,「我們對假期非常興奮,我們認為會表現得很好,消費者整體狀況很棒。」沃爾瑪上週公布第三財季獲利優於預期,儘管營收略低於預期,但沃爾瑪也上修全年獲利前景。

Cramer 表示,「記著,他們還有個敵人亞馬遜,而且他們已經找到能夠對抗亞馬遜的辦法,我們真的誤判消費者狀況了,消費者將選擇對他們最方便且最有價值的地方。」

「雖然因為中美第一階段貿易協議難產,川普週二威脅要執行原定 12 月中旬對中國進口貨品徵收關稅的計畫,但你聽 Brian Cornell 或 Doug McMillon 的談話就知道,關稅不是那麼重要的因素。」

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