匯豐：蘋果現在是奢侈品公司本益比低於同業

一支至少新台幣 35900 元起跳的手機，僅僅是販賣它的功能及實用性嗎？一家華爾街公司認為，蘋果（Apple）（AAPL-US）今年推出更昂貴的 iPhone X，可看成是蘋果進軍奢侈品市場的跡象。

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蘋果上周五開放 iPhone X 預訂，吸引全球使用者搶購，也幫助蘋果股價周一、周二連漲，周二漲幅達 1.39%，助蘋果股價升到 169.04 美元的史上新高。

據《CNBC》報導，HSBC 周二重申蘋果的「買入」評級，預期 iPhone X 銷售取得成功，並給出 193 美元的目標價，較周一收盤價高出 16%。

分析師 Erwan Rambourg 表示，蘋果 iPhone X 的價格相當可觀，某種程度上，已經是在和路易威登（Louis Vuitton）、卡地亞（Cartier）及普拉達（Prada）競爭，「這不禁使我們猜想－蘋果實際上是奢侈品股票嗎？答案是肯定的」。

Rambourg 指出，蘋果有 500 家零售店，每年超過 5 億人次光顧，零售成長相當有利。

同時，奢侈品零售類股的平均本益比為 22.5 倍，而蘋果股票過去 5 年的平均本益比在 12.4 倍。

分析師指出，蘋果與奢侈品公司之間更多的相似之處在於，消費者買的不僅是技術和功能，還有品牌精神，並以此來感悟自我。

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