NFT狂潮/萬物都NFT最後會泡沫化?要成功有關鍵三元素

▲天王周杰倫旗下潮牌PHANTACi與Ezek平台合作推出NFT Phanta Bear,限量1萬隻,只花了40分鐘就完售,並在短短7天登上交易平台OpenSea排行榜全球第一。(圖/翻攝周杰倫IG)
▲天王周杰倫旗下潮牌PHANTACi與Ezek平台合作推出NFT Phanta Bear,限量1萬隻,只花了40分鐘就完售,並在短短7天登上交易平台OpenSea排行榜全球第一。(圖/翻攝周杰倫IG)

記者許家禎/專題報導

元宇宙時代來臨,各家企業為在虛擬世界佔有一席之地,虛實整合或推出虛擬商品與服務儼然成為當代課題,就連餐飲界也吹起元宇宙與NFT風潮,不少業者趁著風潮開賣盲盒NFT,標榜虛擬餐食也可到真實店面兌換。如今萬物皆NFT,是行銷成分居多?還是玩真的?業內人士透露,成功的NFT有三個元素。第一是擁有內在價值、第二是溢價價值、第三則是賦能價值。

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NFT在這兩年爆紅,就連餐飲業也大玩NFT,像是麥當勞近來申請註冊10個商標計畫,準備在元宇宙開展「虛擬餐廳」並推出NFT;必勝客也開賣比薩NFT,共有6款盲盒設計,有機會抽中隱藏版盲盒,爽吃實體比薩,號稱3分鐘即完售。

另外,頂呱呱也發行限量7款NFT,採盲盒形式販售,每款售價新台幣1000元,標榜透過Qubic Creator NFT發行服務,連結Qubic錢包支援信用卡支付功能,讓NFT新手刷卡就能輕鬆購買,降低購買門檻,讓民眾也能無痛成為NFT買家。不過,像這樣發行NFT商品,有專家就認為「行銷成分居多」,業者多認為只要搭上NFT火熱話題就能帶動線下銷售成功。

面對「萬物皆NFT」的現象,曾與音樂天王周杰倫旗下潮牌PHANTACi合作推出NFT Phanta Bear的Ezek全球媒體策略長江秉承表示,成功的NFT有三個元素。第一是擁有內在價值、第二是溢價價值、第三是賦能價值。

▲Ezek全球媒體策略長江秉承表示,成功的NFT有三個元素。第一是擁有內在價值、第二是議價價值、第三是賦能價值。(圖/攝影記者陳建彰)
▲Ezek全球媒體策略長江秉承表示,成功的NFT有三個元素。第一是擁有內在價值、第二是溢價價值、第三是賦能價值。(圖/攝影記者陳建彰)
所謂內在價值,江秉承表示就是藝術品本身的價值,也是該商品的基礎根基,一項藝術品如果沒有讓你覺得是有價值的,那麼該商品就沒有內在價值,也就沒有後面的溢價價值與賦能價值。像是日本藝術家村上隆,他出的畫作或周邊聯名商品,因為出自「村上隆」,大家認可他為國際級藝術家而買,商品本身就有其內在價值,也可說是「名人效應」加持了藝術品。

第二是溢價價值:當一個NFT商品被大家看好有增值的空間時,就會產生溢價的效應,商品也會在一次次轉售中增加價值,也就是在該市場中流動性愈高,就越有溢價價值空間。江秉承指出,現階段NFT市場依舊方興未艾,目前第一波買的幾乎穩賺不賠,而這也就是為什麼現在當NFT商品一出來,大家都希望爭取進入白名單(類似VIP名單),「因為目前先買先贏,之後只會價值更高」。

第三則是賦能價值:除了「炫耀」之外,NFT還有什麼功能?江秉承表示,這也是NFT被討論最多的部分,當買了NFT商品或藝術品後,除了可以拿來跟朋友、網友炫耀「自己是擁有者外」,還能給予買家什麼獨家福利或服務?他強調,NFT不是發行了就算了,不能不管「售後服務」。

▲天王周杰倫旗下潮牌PHANTACi與Ezek平台合作推出NFT Phanta Bear,限量1萬隻,只花了40分鐘就完售,並在短短7天登上交易平台OpenSea排行榜全球第一。(圖/擷取自OpenSea Phanta Bear)
▲天王周杰倫旗下潮牌PHANTACi與Ezek平台合作推出NFT Phanta Bear,限量1萬隻,只花了40分鐘就完售,並在短短7天登上交易平台OpenSea排行榜全球第一。(圖/擷取自OpenSea Phanta Bear)
江秉承認為,一家發行NFT的品牌要能在區塊鏈上經營長久,就得讓大家知道公司未來的規劃與藍圖、未來NFT商品能給買家什麼樣的獨特活動,「買家有點像是『股東』,公司得讓股東們了解公司未來獲利模式與發展藍圖」,於是當買家購買NFT後就能比較安心,NFT這時已不只是一項商品,未來更可能變成如同VIP的憑證或通行證,例如購買Phanta Bear NFT後,未來可以換購周杰倫潮牌PHANTACi的限定版T恤或免費參加有錢也買不到的項目專屬演唱會。

也因此,當許多人認為「萬物都NFT」時,可能造成NFT泡沫化?江秉承反而保持樂觀的態度,「不可能泡沫化,因為傳統經濟才被質疑得更嚴重」,他認為NFT有不可竄改與造假、無一無二的特徵,更可在一次次轉售中,不斷分潤給原有的藝術家,且只要行銷得宜,產品可立刻被全世界看到,不用再被中間商剝削,更可能進一步帶動線下產品銷售,這樣的技術應用顛覆了傳統的商業模式,使發展更有想像空間。

江秉承表示,不只藝術市場該接觸NFT,各個企業品牌都能推出NFT,因為如此一來,購買者可以分享企業某些項目上的營利、獲得企業產品折扣或優惠,對企業來說也能提升線下商品銷售,像這樣的模式是一定會發生的,因此他透露目前已經有10多家企業蠢蠢欲動找他討論要推NFT,更何況元宇宙時代來臨,企業不只要在實體世界取得市占,虛擬世界也得佔有一席之地,以免到時候虛擬經濟體出現時,競爭實力被拋諸腦後。

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