白色情人節由來竟是商人詭計?從推銷「白白糖果」開始

▲LINE禮物粉紅特派員將於3/12~3/14快閃台北街頭,發送花語禮物。(圖/LINE禮物提供)
▲LINE禮物粉紅特派員將於3/12~3/14快閃台北街頭,發送花語禮物。(圖/LINE禮物提供)

記者周淑萍/綜合報導

才剛過完2/14西洋情人節沒多久,很快又要迎接3/14的白色情人節。當2/14送上告白禮物後,收到禮物的一方要在3/14回禮並告訴對方心意,這個源自於日本的回禮文化,現在整個亞洲也都跟上這股浪漫的白色情人節風潮。

我是廣告 請繼續往下閱讀
回溯白色情人節最早的起源是來自於一間在1905年創立的老字號日本和菓子店「石村萬盛堂」,當時的石村先生發現每次製作傳統甜點時都會剩下大量「蛋白」,靈機一動引入國外的棉花糖製作成軟心棉花糖「鶴乃子」,在早期年代也是當地的熱門甜點。

▲老字號日本和菓子店「石村萬盛堂」在1978年時為了推銷自家的「鶴乃子」,鼓吹收到心意的一方應該要回禮給對方,節日最早稱為「棉花糖日」。(圖/翻攝石村萬盛堂官網)
▲老字號日本和菓子店「石村萬盛堂」在1978年時為了推銷自家的「鶴乃子」,鼓吹收到心意的一方應該要回禮給對方,節日最早稱為「棉花糖日」。(圖/翻攝石村萬盛堂官網)
到了1978年第三代接棒,為了再度刺激消費,便想到以「3月14日,是情人節後回禮的日子」,藉此來推銷自家的鶴乃子,鼓吹收到心意的一方應該要回禮給對方,節日最早稱為「棉花糖日」,自1980年起因為棉花糖是白色的,所以改稱為「白色情人節」。實際進入「石村萬盛堂」的網站上也可以看到白色情人節相關的背景介紹和超過40年的歷史海報。

▲網路上有一說「白色情人節」源自於日本的日本和菓子店「石村萬盛堂」。(圖/翻攝石村萬盛堂)
▲網路上有一說「白色情人節」源自於日本的日本和菓子店「石村萬盛堂」。(圖/翻攝石村萬盛堂)
網路上也有不同白色情人的版本,但不管哪個版本,可以知道的是現在「白色情人節」已經不侷限回禮,也是情侶表達愛意、表達謝意的送禮的日子,而隨著時代的轉變,現在透過數位購物逐漸成為潮流。根據LINE禮物觀察,今年2/14年西洋情人節的銷售狀況較去年(2021年)同期暴增4倍,平台當日的送禮率更高達97%,顯示後疫情時代,數位購物帶來的新契機,其中,戀愛議題的時節業績成效最佳,針對不同的關係,LINE禮物提供送禮建議,讓你不失禮又能贏得好人緣。


LINE禮物針對不同關係對象提供送禮建議。

義理(工作夥伴/親朋好友)

  • 價格:300元以下
  • 品類:飲品
  • 類型:電子票券
曖昧(友達以上戀人未滿)

  • 價格:300元以下
  • 品類:甜點
  • 類型:電子票券、宅配
熱戀佳偶

  • 價格:2,000元以上
  • 品類:輕奢珠寶 飾品組合
  • 類型:宅配
穩定關係

  • 價格:1,000元以上
  • 品類:品質保障的專櫃品牌香水、香氛、保養
  • 類型:宅配
  • ▲LINE禮物從「聊天室出發說心意」,創造貼心送禮情境、40%超高轉換率。(圖/LINE禮物提供)
    ▲LINE禮物從「聊天室出發說心意」,創造貼心送禮情境、40%超高轉換率。(圖/LINE禮物提供)

觀察今年西洋情人節,平台多數訂單的客單價於新台幣300元以下,前三名依序:金莎巧克力、星巴克情人節特調飲品—西印度櫻桃巧克力與LADY M切片蛋糕。LINE禮物推估此類禮物單價合宜、品項不易出錯,適合關係不錯的親友、同事、或曖昧期的戀人,讓關係「進可攻、退可守」。

千元以上禮品在情人節當日表現是平日4倍,特別以專櫃美妝、香氛、精品及高價甜點最熱賣,GODIVA、Cona’s妮娜巧克力與起士公爵等甜點禮盒,其中GODIVA情人節當日業績更翻倍,達平日單月業績規模。



我是廣告 請繼續往下閱讀