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雖然無法切身參與,但世界盃轉播的收視率在俄國依然不減。2018年俄國主辦世界盃,在為期1個月的時間裡,向世界展現了熱情、開放、友好、包容等正面特質,與西方國家因為諸多政治陰謀事件產生的緊張關係彷彿都按下暫停鍵,取而代之的是球迷在街頭狂歡的畫面。
時移事易,幾年之間,俄國已更明顯的走向孤立、侵略和仇外心理,包含與喬治亞的戰爭、併吞烏克蘭南部的克里米亞半島,接著又是烏東頓巴斯地區。諷刺的是,作為2018年世界盃序幕賽和決賽地點的盧日尼基體育場(Luzhniki stadium),蒲亭今年還曾在同一地點舉行一場盛大的政治集會,以支持他對烏克蘭的軍事行動。
雖然不少俄國民眾仍熱愛觀看世界盃,也有人認為不應該讓政治因素影響體育,但為期1個月的世界盃轉播,是否能改變俄國民眾對於被「妖魔化」的國家看法,還是他們會一邊為喜歡的西方球隊加油歡呼,一邊又在觀看國家宣傳節目時,抱怨西方國家的政策有多邪惡,也讓本屆賽事持續壟罩在戰爭的陰影下。