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不過,樂天集團旋即將目標轉向越南,跟上其他韓國企業轉往越南發展市場的順風車。在2022年9月2日於越南胡志明市舉行的開土建設儀式上,當時親自出席典禮的韓國樂天集團會長辛東彬臉上全是笑意,他更表示對越南市場的未來發展頗有信心。
據悉,樂天建設中的超大型商城將建於胡志明市的守添(Thu Thiem)區,是從市中心出發只要10分鐘車程的超級黃金地段,樂天集團經過長達約5年的談判,以協議合同取得了開發權。該集團計劃在約5萬平方米的佔地內,以地上60層的大樓為核心,建設大型購物商場、辦公大樓、免稅店和酒店等等設施。
除了胡志明市,樂天集團也計畫在越南河內建設綜合型大樓「河內樂天中心」,目前河內也正在建設兼具高級酒店、購物商場和私人住宅的大樓。樂天集團早已在近幾年於越南建設了15家大型超市和270家速食店,並經營在地百貨公司和酒店。從目前的僱員人數來看,旗下19家子公司共達到1萬人。
韓國樂天集團會長辛東彬直言,未來仍會對越南市場踩油門,進行大量投資,他打算將越南打造成僅次於日本和韓國的第三大樂天市場,並且這只是進軍東南亞的第一步。除了越南,樂天集團也慢慢將業務擴展至印尼、菲律賓和馬來西亞。從數據顯示,樂天集團在印尼和越南的成果十分高,2022年在印尼和越南第一季度的利潤甚至高於韓國樂天的同期收益,讓樂天集團對進軍東南亞更有把握。
韓國目前是越南第3大貿易夥伴,僅次於中國和美國,雙邊貿易額2019年為670億美元,占韓國與東南亞國家協會(ASEAN)貿易總額的40%,雙邊貿易額今年設定將達1000億美元。