我是廣告 請繼續往下閱讀
《聯合早報》報導提到,有兩篇討論這類小鎮貴婦的「爆款文章」受到不少中國網友討論,這類「縣城貴婦」時常出現在中國民眾愛用的社群平台如抖音、小紅書中,她們裡不時可見手提名牌包、家住大別墅,但地理位置卻打卡在小縣城,尤其是在今年春節假期過後,不少返鄉的都市白領上班族發現,自己的消費水準竟然還遠不及同縣城出身的平輩。
兩篇文章分別提到自己「北漂10年,輸給了『縣城中產』」、「月薪2萬,不敢看『小鎮貴婦』的朋友圈」,並舉例自己在老家的閨蜜時不時就已購買金首飾、相約其他「小鎮貴婦」喝下午茶、做頭髮和出國旅遊,手腕上戴的鐲子標價更接近9萬元人民幣,就連生完小孩後請當地保姆月薪都還比北漂的自己還高,返鄉聚會一比較下來,二三線城市的同齡人生活還比這些在北上廣深面對加班、裁員壓力的過的充裕。
報導指出,這群「縣城貴婦」的誕生和中國地方政府的經濟模式,尤其是縣城主導的房地產、基礎建設等土木工程有關,包含拆遷、施工、綠化、建設等,只要出身有門路或地方政商家族往往能夠順利接到地方政府的標案,因此有許多「廠二代」具備父母或夫家的經濟支持。
另外,隨著建設發展的迅速增長,包含公務員、教師、醫生、銀行職員等群體的消費能力也出現迅速提升,許多消費品牌發現相較於趨於飽和的一線城市,這類縣城則是一片藍海,包含護膚品牌歐舒丹(L'Occitane)、瑜伽品牌lululemon等城市都會女性愛用品牌也瞄準縣城全職媽媽、小鎮貴婦進行銷售,而星巴克、海底撈也瞄準二三線城市擴點或選擇當地加盟商進行管理經營。